| ■ 영문 제목 : Over the Top Market by Type (Game Streaming, Audio Streaming, Video Streaming and Communication), Monetization Model (Subscription-based, Advertising-based, and Transaction-based), Streaming Device, Vertical and Region - Global Forecast to 2027 | |
 | ■ 상품코드 : TC2445-23 ■ 조사/발행회사 : MarketsandMarkets ■ 발행일 : 2023년 1월 최신판(2025년 또는 2026년)은 문의주세요. ■ 페이지수 : 180 ■ 작성언어 : 영어 ■ 보고서 형태 : PDF ■ 납품 방식 : E메일 ■ 조사대상 지역 : 세계 ■ 산업 분야 : 통신 |
| Single User (1인 열람용) | USD4,950 ⇒환산￦6,930,000 | 견적의뢰/주문/질문 |
| Five User (5인 열람용) | USD6,650 ⇒환산￦9,310,000 | 견적의뢰/주문/질문 |
| Corporate License (동일 법인내 공유가능) | USD8,150 ⇒환산￦11,410,000 | 견적의뢰/구입/질문 |
|
※가격옵션 설명 - 납기는 즉일~2일소요됩니다. 3일이상 소요되는 경우는 별도표기 또는 연락드립니다. - 지불방법은 계좌이체/무통장입금 또는 카드결제입니다. |
| MarketsandMarkets사는 세계의 OTT (오버더탑) 시장 규모가 2022년 2,025억 달러에서 2027년 4,345억 달러에 이르며, 예측 기간 동안 연평균 16.5%로 성장할 것으로 추정하고 있습니다. 본 조사 리포트는 세계의 OTT (오버더탑) 시장을 조사 및 분석하여, 소개, 조사 방법, 개요, 프리미엄 인사이트, 시장 개요, 수익화 모델별 (구독, 광고, 거래) 분석, 종류별 (게임 스트리밍, 오디오 스트리밍, 비디오 스트리밍, 통신) 분석, 스트리밍 기기별 (스마트폰&태블릿, 데스크탑&노트북, 인터넷 프로토콜 TV&콘솔) 분석, 산업별 (미디어&엔터테인먼트, 교육&학습, 게임, 서비스 유틸리티) 분석, 지역별 (북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카) 분석, 경쟁 현황, 기업 정보 등의 항목을 게재하고 있습니다. 또한 본 보고서는 Meta (US), Netflix (US), Amazon (US), Google (US), Apple (US), Home Box Office (US), The Walt Disney Company (US), Fandango Media (US), Roku (US), Rakuten (Japan), IndiaFlix (US), Tencent (China), Kakao (South Korea) 등의 기업 정보를 포함하고 있습니다. · 소개 · 조사 방법 · 개요 · 프리미엄 인사이트 · 시장 개요 · 세계의 OTT (오버더탑) 시장 규모 : 수익화 모델별 - 구독 수익 모델의 OTT 시장 규모 - 광고 수익 모델의 OTT 시장 규모 - 거래 수익 모델의 OTT 시장 규모 · 세계의 OTT (오버더탑) 시장 규모 : 종류별 - 게임 스트리밍의 시장 규모 - 오디오 스트리밍의 시장 규모 - 비디오 스트리밍의 시장 규모 - 통신의 시장 규모 · 세계의 OTT (오버더탑) 시장 규모 : 스트리밍 기기별 - 스마트폰 및 태블릿으로 사용되는 OTT의 시장 규모 - 데스크톱 및 노트북으로 사용되는 OTT의 시장 규모 - 인터넷 프로토콜 TV&콘솔으로 사용되는 OTT의 시장 규모 · 세계의 OTT (오버더탑) 시장 규모 : 산업별 - 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 사용되는 OTT의 시장 규모 - 교육 및 학습 산업에서 사용되는 OTT의 시장 규모 - 게임 산업에서 사용되는 OTT의 시장 규모 - 서비스 유틸리티 산업에서 사용되는 OTT의 시장 규모 · 세계의 OTT (오버더탑) 시장 규모 : 지역별 - 북미의 OTT (오버더탑) 시장 규모 - 유럽의 OTT (오버더탑) 시장 규모 - 아시아 태평양의 OTT (오버더탑) 시장 규모 - 남미의OTT (오버더탑) 시장 규모 - 중동 및 아프리카의 OTT (오버더탑) 시장 규모 · 경쟁 현황 · 기업 정보 |
글로벌 Over-The-Top (OTT) 서비스 시장 규모는 2022년 202.5억 달러에서 2027년 434.5억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 이 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)은 16.5%에 이를 것으로 보입니다. 팬데믹 기간 동안 사람들은 집에 갇혀 있었고, 이로 인해 OTT 서비스에 대한 수요가 급증했습니다. 가격 민감한 시장에서 프리미엄 모델을 제공하는 글로벌 및 지역 플레이어들, 스마트 기기의 보급과 인터넷 확산, 유연하고 사용하기 쉬운 고객 경험 제공 등이 개발도상국에서 OTT 서비스의 높은 채택으로 이어졌습니다.
비디오 스트리밍 유형 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 팬데믹 동안 사람들은 오락뿐만 아니라 건강 관리, 뉴스, 정보, 교육, 튜토리얼 등 다양한 새로운 비디오 콘텐츠를 OTT 플랫폼에 업로드할 것을 요구했습니다. 이로 인해 지역 콘텐츠에 집중한 새로운 소규모 OTT 플레이어들이 등장했고, 기존 플레이어인 Roku, Netflix, Amazon Prime, Apple TV는 구독자 수가 급증했습니다. 구독 기반 비디오 온디맨드 서비스는 사용자들이 프리미엄 콘텐츠를 위해 기꺼이 비용을 지불하는 경향 덕분에 상당한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.
스마트폰과 태블릿 스트리밍 장치 부문은 2022년 OTT 서비스 시장을 주도합니다. 세계 인터넷 사용자의 92.1%가 모바일폰을 사용하며, 모바일폰은 온라인 시간의 55.7% 이상, 전 세계 웹 트래픽의 60%에 가까운 비율을 차지합니다. 스마트폰과 스마트 TV는 OTT 서비스를 소비하는 주요 장치로 자리 잡고 있으며, 최적화된 콘텐츠 제공, 향상된 모바일 인터넷 연결, 이동 중 고화질 스트리밍 등의 요인이 이러한 사용을 뒷받침합니다. Netflix, Hotstar, Amazon Prime과 같은 OTT 비디오 스트리밍 플랫폼의 출현은 이러한 장치를 통한 디지털 비디오 소비의 성장을 이끌고 있습니다.
구독 기반 수익 모델 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 모델은 사용자가 특정 기간 동안 고정 요금을 지불해야 하며, 사용자는 지불 후 모든 장치에서 필요한 비디오를 자유롭게 시청할 수 있습니다. 이 모델은 기업에 예측 가능한 수익을 제공하며 소비자에게는 월정액 요금을 제공하여 유리합니다. 구독 가격 전략은 기능에 따라 설정되거나 대량 구매를 유도하는 할인, 사용 수준에 따라 요금 조정, 충성도 보상을 통해 최적화될 수 있습니다. 구독 기반 모델은 소비자들이 원하는 특정 콘텐츠에 대해 비용을 지불할 수 있게 해주며, 이는 케이블이나 전통적인 서비스 제공자에 대한 선호도를 감소시킵니다.
미디어 및 엔터테인먼트 서비스 수직 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. COVID-19는 소비자들이 미디어 및 엔터테인먼트 콘텐츠를 소비하는 방식을 변화시켰습니다. 초기에는 콘텐츠가 TV, 라디오, 영화에 국한되었으나, 디지털화로 인해 소비자들은 언제든지 선호하는 정보를 얻을 수 있게 되었습니다. 주요 제작사들은 OTT 플랫폼에 새롭고 독창적인 콘텐츠를 적극적으로 출시하여 고객의 만족도를 유지하고 있습니다.
아시아 태평양(APAC) OTT 서비스 시장은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본, 호주, 뉴질랜드 등 APAC의 주요 경제국들은 스마트 기기의 보급, 광대역과 인터넷 연결의 용이함, 5G 및 4G와 같은 최신 기술의 도입, 높은 인구로 인한 많은 구독자 수, 그리고 역동적인 지역 콘텐츠 생태계 등의 이유로 OTT 서비스 시장이 성장하고 있습니다. 팬데믹 이후 이 지역에서는 지역 언어로 된 콘텐츠를 선호하는 경향이 강해지면서 지역 OTT 콘텐츠 제공자가 급증했습니다. YouTube, iQiyi, Tencent Video, ByteDance, Netflix, Amazon, Hotstar, Hulu Japan과 같은 기존의 비디오 스트리밍 제공자들이 주요 수익을 차지하게 될 것입니다.
시장 조사는 OTT 서비스 시장의 다양한 세그먼트를 포함하여 진행되며, 시장 규모 및 성장 잠재력을 추정하는 것을 목표로 합니다. 이 보고서는 시장의 주요 플레이어에 대한 심층적인 경쟁 분석과 함께 그들의 제품 및 비즈니스 제공, 최근 개발 및 주요 시장 전략을 포함하고 있습니다. 보고서를 구입함으로써, 시장 리더나 신규 진입자들은 OTT 서비스 시장 및 세그먼트에 대한 수익 추정치를 이해하고, 경쟁 환경을 파악하며, 비즈니스 위치를 개선하고 적절한 시장 진입 전략을 계획하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 시장의 핵심 동인, 제약, 도전 과제 및 기회에 대한 정보를 제공하여 이해를 돕는 데 기여할 것입니다.
■ 보고서 목차1 서론 29 1.1 연구 목표 29 1.2 시장 정의 29 1.2.1 포함 및 제외 대상 30 1.3 시장 범위 30 1.3.1 시장 세분화 31 1.3.2 조사 대상 지역 31 1.3.3 조사 대상 연도 32 1.4 조사 대상 통화 32 표 1 2019~2021년 미국 달러 환율 33 1.5 이해관계자 33 1.6 변동 요약 33 2 연구 방법론 34 2.1 연구 데이터 34 2.1.1 주요 데이터 분석 35 2.1.2 핵심 산업 통찰 36 2.2 데이터 삼각측량 36 2.3 시장 규모 추정 37 그림 3 하향식 및 상향식 접근 방식 37 2.3.1 하향식 접근 방식 37 2.3.2 상향식 접근 방식 38 2.4 OTT 서비스 시장: 경기 침체 영향 38 그림 4 OTT 서비스 시장, 전년 대비 성장률 하락 예상 39 2.5 가정 39 2.6 제한 사항 40 3 요약 41 그림 7 2022년~2027년 아시아 태평양 지역, 최고 연평균 성장률 기록 예상 42 4.1 OTT 서비스 시장 참여자를 위한 매력적인 기회 44 그림 8 OTT 벤더와 콘텐츠 제작자 간 파트너십 증가 추세 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장 성장 44 4.2 스트리밍 기기별 OTT 서비스 시장 44 그림 9 스마트폰 및 태블릿, 2022년 가장 높은 시장 점유율 예상 44 4.3 북미: 스트리밍 기기 및 수익 모델별 OTT 서비스 시장 45 그림 10 북미에서 스마트폰 및 태블릿과 구독 기반 수익 모델, 각각 가장 큰 시장 점유율 예상 45 4.4 아시아 태평양: 스트리밍 기기 및 수익 모델별 OTT 서비스 시장 45 5.1 서론 46 5.2 시장 동향 46 5.2.1.1 원활한 고객 경험 제공을 위한 유연성과 사용 편의성 47 5.2.1.2 스마트 기기 보급률 증가에 따른 인터넷 확산 47 그림 13 2022년 지역별 인터넷 사용자 수 (백만 명) 48 5.2.1.3 가격에 민감한 시장에서 글로벌 및 현지 기업의 프리미엄 모델 49 5.2.1.4 봉쇄 기간 동안 OTT(Over-the-Top) 서비스 수요 증가 49 5.2.2 제약 요인 49 5.2.2.1 라이선스 비즈니스 모델에 대한 제작자와 배급사 간의 의견 차이 49 5.2.2.2 스파이웨어로 인한 콘텐츠 소비 개인정보 보호 및 사용자 데이터베이스 보안 위협 50 5.2.2.3 신흥 경제국의 고속 인터넷 공급 부족 50 5.2.3 기회 50 5.2.3.1 SVoD 모델에 대한 지역별 국내 제작자 및 영화 스튜디오와의 파트너십 50 5.2.3.2 5G 기술 도입 51 5.2.4.1 복잡한 지적 재산권, 정부 규제 체계 및 지역별 라이선스 제도 51 5.2.4.2 치열한 경쟁으로 인한 가입자 유지의 어려움 51 5.3 산업 동향 52 5.3.1 생태계 분석 52 표 2 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장 생태계 52 5.3.2 공급망 분석 53 그림 15 OTT 서비스 시장: 공급망 분석 53 6 OTT 서비스 시장, 수익 창출 모델별 분석 54 6.1 서론 55 그림 16 구독 기반 수익 창출 모델 예측 기간 동안 최고 CAGR 기록 예상 55 6.1.1 수익화 모델: 시장 동인 55 표 3 수익화 모델별 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 55 표 4 수익화 모델별 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 56 6.2 구독 기반 56 6.2.1 고객이 선택한 서비스에 따른 요금 청구 방식이 OTT 서비스 수요를 견인 56 표 5 구독 기반 OTT 서비스 시장, 수익화 모델별 지역별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 56 6.3.1 인터넷 보급률 및 모바일 기기 사용 증가로 OTT 서비스 도입 확대 57 표 7 광고 기반 OTT 서비스 시장, 지역별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 57 표 8 광고 기반 OTT 서비스 시장, 지역별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 58 6.4 거래 기반 58 6.4.1 거래 기반 수익화 모델을 통한 매력적인 비디오 패키지로 OTT 서비스 도입 촉진 58 표 9 지역별 거래 기반 OTT 서비스 시장, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 58 표 10 지역별 거래 기반 OTT 서비스 시장, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 59 7 OTT 서비스 시장, 유형별 60 7.1 서론 61 7.1.1 유형: 시장 동인 61 표 11 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 유형별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 62 표 12 OTT 서비스 시장, 유형별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 62 7.2 게임 스트리밍 62 7.2.1 실시간 결과 및 실시간 공유, 게임 스트리밍 부문 성장 견인 62 표 13 게임 스트리밍 시장, 수익 창출 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 63 7.3.1 오디오 스트리밍 최종 사용자는 구독 및 거래 기반 수익 모델을 매우 선호할 것으로 예상됨 64 표 17 오디오 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 64 7.4 비디오 스트리밍 65 7.4.1 콘텐츠의 유연성, 편의성 및 개인화가 비디오 스트리밍 서비스 도입을 촉진함 65 표 21 수익 모델별 비디오 스트리밍 시장, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 65 표 22 비디오 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 66 표 23 비디오 스트리밍 시장, 지역별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 66 표 24 비디오 스트리밍 시장, 지역별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 66 7.5 통신 67 7.5.1 높은 모바일 보급률과 OTT 메시징 애플리케이션이 통신 부문의 세계적 성장을 촉진 67 표 25 통신 서비스 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 67 8.2.1 인터넷 보급률 증가로 스마트폰 보급률 증가 예상 71 표 32 지역별 스마트폰 및 태블릿 시장, 2022~2027년 (십억 달러) 71 8.3 데스크톱 및 노트북 72 8.3.1 더 큰 화면의 HD 콘텐츠 및 멀티태스킹으로 데스크톱 및 노트북 콘텐츠 시청 시장 성장 지원 72 8.4 인터넷 프로토콜 TV 및 콘솔 72 8.4.1 게임 산업 성장으로 OTT 스트리밍 서비스용 IPTV 및 콘솔 도입 증가 72 표 35 IPTV 및 콘솔 시장, 지역별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 73 9.1 서론 75 9.1.1 서비스 분야: 시장 동인 75 표 37 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 서비스 분야별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 76 표 38 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 서비스 분야별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 76 9.2 미디어 및 엔터테인먼트 76 9.2.1 인터넷 보급률 증가 및 엔터테인먼트 수요 증가가 해당 분야 성장을 견인할 전망 76 9.3.1 스마트 교육 시스템의 등장과 다양한 온라인 학습 요구가 교육 및 학습 부문의 성장을 견인 78 표 45 교육 및 학습 수직 시장, (세부 정보 포함) 스트리밍 기기별, 2017~2021년 (십억 달러) 79 9.4.1 밀레니얼 세대의 높은 인기로 게임 분야 성장 촉진 79 표 49 게임 분야 시장, 스트리밍 기기별, 2017~2021년 (십억 달러) 80 9.5.1 휴대용 기기에서 이동 중 서비스 수요 증가로 서비스 유틸리티 도입 확대 예상 80 표 53 서비스 유틸리티 수직 시장, 스트리밍 기기별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 81 표 55 지역별 OTT 서비스 시장, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 85 표 56 지역별 OTT 서비스 시장, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 85 10.2.1 북미: 경기 침체 영향 86 표 59 북미: OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 88 표 60 북미: OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 수익 모델별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 88 표 61 북미: 게임 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 88 표 62 북미: 게임 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 89 표 63 북미: 오디오 스트리밍 표 64 북미: 오디오 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 89 표 65 북미: 비디오 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 89 표 66 북미: 비디오 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 90 표 67 북미: 통신 서비스 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) (십억 달러) 90 10.2.4 캐나다 94 10.3.1 유럽: 경기 침체 영향 95 10.3.2 유럽: 시장 동인 95 표 83 유럽: OTT 서비스 표 84 유럽: OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 유형별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 96 표 85 유럽: OTT 서비스 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 97 표 86 유럽: OTT 서비스 시장, 수익 모델별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 97 표 87 유럽: 게임 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 97 표 88 유럽: 게임 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 97 표 106 유럽: 서비스 유틸리티 수직 시장, 스트리밍 기기별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 102 10.3.4 독일 104 10.3.5 프랑스 104 10.3.6 이탈리아 104 10.3.7 스페인 105 10.3.8 북유럽 지역 105 10.3.9 유럽 나머지 지역 105 10.4 아시아 태평양 105 10.4.1 아시아 태평양: 경기 침체 영향 106 표 113 아시아 태평양: 게임 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 109 표 114 아시아 태평양: 게임 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 109 표 115 아시아 태평양: 오디오 스트리밍 시장, 수익 모델별 수익화 모델별 아시아 태평양 지역 오디오 스트리밍 시장, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 109 표 124 아시아 태평양: OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 스트리밍 기기별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 112 표 128 아시아 태평양: 교육 및 학습 분야 시장, 스트리밍 기기별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 113 10.4.4 일본 115 10.4.5 인도 115 10.4.6 호주 및 뉴질랜드 115 10.4.7 기타 아시아 태평양 지역 116 10.5 라틴 아메리카 아메리카 116 10.5.1 라틴 아메리카: 경기 침체 영향 116 10.5.2 라틴 아메리카: 시장 동인 116 표 149 라틴 아메리카: OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 스트리밍 기기별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 120 표 153 라틴 아메리카: 교육 및 학습 분야 시장, 스트리밍 기기별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 121 표 157 라틴 아메리카: 서비스 유틸리티 수직 시장, 스트리밍 기기별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 123 10.5.4 브라질 124 10.5.5 기타 라틴 아메리카 124 10.6 중동 및 아프리카 125 10.6.1 중동 및 아프리카: 경기 침체 영향 125 10.6.2 중동: 시장 동인 125 10.6.3 아프리카: 시장 동인 125 표 162 중동 및 아프리카: OTT 서비스 시장, 유형별, 2022~2027년 (미화 10억 달러) 126 표 표 163 중동 및 아프리카: OTT(Over-the-Top) 서비스 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 126 표 167 중동 및 아프리카: 오디오 스트리밍 시장, 수익 모델별, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 127 표 183 중동 및 아프리카: 스트리밍 기기별 서비스 유틸리티 수직 시장, 2017~2021년 (미화 10억 달러) 132 10.6.6 남아프리카공화국 134 10.6.7 중동 및 아프리카 기타 지역 134 11.1 개요 135 11.2 경쟁 시나리오 136 11.2.1 신제품 출시 136 표 189 신제품 출시 2021 136 11.2.2 거래 137 12 기업 프로필 141 (사업 개요, 제공 제품/솔루션/서비스, 최근 개발, MnM 관점(핵심 강점/성공 가능성, 전략적 선택, 약점/경쟁 위협)*) 12.1 넷플릭스 141 표 191 넷플릭스: 사업 개요 141 표 192 넷플릭스: 신제품 출시 142 표 193 넷플릭스: 거래 143 12.2 아마존 145 표 194 아마존: 사업 개요 146 12.5 메타 157 표 201 메타: 회사 스냅샷 157 12.10 로쿠 171 표 210 로쿠: 사업 현황 개요 171 표 217 카카오: 사업 개요 180 *상장 기업의 경우 사업 개요, 제품/솔루션/서비스 제공, 최근 개발 사항, MnM 관점(핵심 강점/성공 가능성, 전략적 선택, 약점/경쟁 위협)에 대한 세부 정보가 포함되지 않을 수 있습니다.* 13 부록 182 13.1 토론 가이드 182 13.2 지식 저장소: 마켓앤마켓 구독 포털 185 13.3 관련 보고서 187 13.4 저자 정보 188 1 INTRODUCTION 291.1 STUDY OBJECTIVES 29 1.2 MARKET DEFINITION 29 1.2.1 INCLUSIONS & EXCLUSIONS 30 1.3 MARKET SCOPE 30 1.3.1 MARKET SEGMENTATION 31 1.3.2 REGIONS COVERED 31 1.3.3 YEARS CONSIDERED 32 1.4 CURRENCY CONSIDERED 32 TABLE 1 USD EXCHANGE RATES, 2019–2021 33 1.5 STAKEHOLDERS 33 1.6 SUMMARY OF CHANGES 33 2 RESEARCH METHODOLOGY 34 2.1 RESEARCH DATA 34 FIGURE 1 MARKET RESEARCH DESIGN 34 FIGURE 2 RESEARCH METHODOLOGY 35 2.1.1 BREAKUP OF PRIMARIES 35 2.1.2 KEY INDUSTRY INSIGHTS 36 2.2 DATA TRIANGULATION 36 2.3 MARKET SIZE ESTIMATION 37 FIGURE 3 TOP-DOWN AND BOTTOM-UP APPROACHES 37 2.3.1 TOP-DOWN APPROACH 37 2.3.2 BOTTOM-UP APPROACH 38 2.4 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET: RECESSION IMPACT 38 FIGURE 4 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET TO WITNESS DECLINE IN Y-O-Y GROWTH 39 2.5 ASSUMPTIONS 39 2.6 LIMITATIONS 40 3 EXECUTIVE SUMMARY 41 FIGURE 5 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET SHARE, BY TYPE, 2022 AND 2027 41 FIGURE 6 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET SHARE, BY MONETIZATION MODEL, 2022 AND 2027 42 FIGURE 7 ASIA PACIFIC TO WITNESS HIGHEST CAGR DURING 2022–2027 42 4 PREMIUM INSIGHTS 44 4.1 ATTRACTIVE OPPORTUNITIES FOR OVER-THE-TOP SERVICES MARKET PLAYERS 44 FIGURE 8 RISE IN NUMBER OF PARTNERSHIPS BETWEEN OTT VENDORS AND CONTENT PRODUCERS TO SUPPORT OVER-THE-TOP SERVICES MARKET GROWTH 44 4.2 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE 44 FIGURE 9 SMARTPHONES & TABLETS TO ACCOUNT FOR HIGHEST MARKET SHARE IN 2022 44 4.3 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE AND MONETIZATION MODEL 45 FIGURE 10 SMARTPHONES & TABLETS AND SUBSCRIPTION-BASED MONETIZATION TO ACCOUNT FOR LARGEST RESPECTIVE MARKET SHARES IN NORTH AMERICA 45 4.4 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE AND MONETIZATION MODEL 45 FIGURE 11 SMARTPHONES & TABLETS AND ADVERTISEMENT-BASED MONETIZATION TO BE LARGEST RESPECTIVE SEGMENTS IN ASIA PACIFIC 45 5 MARKET OVERVIEW AND INDUSTRY TRENDS 46 5.1 INTRODUCTION 46 5.2 MARKET DYNAMICS 46 FIGURE 12 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET: DRIVERS, RESTRAINTS, OPPORTUNITIES, AND CHALLENGES 47 5.2.1 DRIVERS 47 5.2.1.1 Flexibility and ease-of-use to offer seamless customer experience 47 5.2.1.2 Internet proliferation with penetration of smart devices 47 FIGURE 13 NUMBER OF INTERNET USERS, BY REGION, 2022 (MILLION) 48 FIGURE 14 TOP SMARTPHONE USER COUNTRIES, 2021 (MILLION) 48 5.2.1.3 Freemium models of global and local players in price-sensitive markets 49 5.2.1.4 Rise in demand for Over-the-Top services during lockdown 49 5.2.2 RESTRAINTS 49 5.2.2.1 Disparity in opinion between producers and aggregators over licensed business model 49 5.2.2.2 Threat to privacy of content consumption and security of user database due to spyware 50 5.2.2.3 Inadequate supply of high-speed internet in emerging economies 50 5.2.3 OPPORTUNITIES 50 5.2.3.1 Partnership with national producers and film studios across regions on SVoD models 50 5.2.3.2 Adoption of 5G technology 51 5.2.4 CHALLENGES 51 5.2.4.1 Complex IP, government regulatory frameworks, and licensing regimes across regions 51 5.2.4.2 Difficulty in retaining subscribers due to high competition 51 5.3 INDUSTRY TRENDS 52 5.3.1 ECOSYSTEM MAPPING 52 TABLE 2 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET ECOSYSTEM 52 5.3.2 SUPPLY CHAIN ANALYSIS 53 FIGURE 15 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET: SUPPLY CHAIN ANALYSIS 53 6 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL 54 6.1 INTRODUCTION 55 FIGURE 16 SUBSCRIPTION-BASED MONETIZATION MODEL TO WITNESS HIGHEST CAGR DURING FORECAST PERIOD 55 6.1.1 MONETIZATION MODEL: MARKET DRIVERS 55 TABLE 3 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 55 TABLE 4 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 56 6.2 SUBSCRIPTION-BASED 56 6.2.1 BILLING AS PER SERVICES OPTED BY CUSTOMERS TO DRIVE DEMAND FOR OVER-THE-TOP SERVICES 56 TABLE 5 SUBSCRIPTION-BASED OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 56 TABLE 6 SUBSCRIPTION-BASED OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 57 6.3 ADVERTISING-BASED 57 6.3.1 HIGHER PENETRATION OF INTERNET AND USE OF MOBILE DEVICES TO INCREASE ADOPTION OF OVER-THE-TOP SERVICES 57 TABLE 7 ADVERTISING-BASED OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 57 TABLE 8 ADVERTISING-BASED OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 58 6.4 TRANSACTION-BASED 58 6.4.1 ATTRACTIVE VIDEO PACKAGES THROUGH TRANSACTION-BASED MONETIZATION MODEL TO PROPEL ADOPTION OF OVER-THE-TOP SERVICES 58 TABLE 9 TRANSACTION-BASED OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 58 TABLE 10 TRANSACTION-BASED OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 59 7 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE 60 7.1 INTRODUCTION 61 FIGURE 17 VIDEO STREAMING SEGMENT TO RECORD HIGHEST CAGR DURING FORECAST PERIOD 61 7.1.1 TYPE: MARKET DRIVERS 61 TABLE 11 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2017–2021 (USD BILLION) 62 TABLE 12 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2022–2027 (USD BILLION) 62 7.2 GAME STREAMING 62 7.2.1 LIVE RESULTS AND REAL-TIME SHARING TO DRIVE GROWTH OF GAME STREAMING SEGMENT 62 TABLE 13 GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 63 TABLE 14 GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 63 TABLE 15 GAME STREAMING MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 63 TABLE 16 GAME STREAMING MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 63 7.3 AUDIO STREAMING 64 7.3.1 SUBSCRIPTION- AND TRANSACTION-BASED MONETIZATION MODELS TO BE HIGHLY PREFERRED BY END USERS FOR AUDIO STREAMING 64 TABLE 17 AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 64 TABLE 18 AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 64 TABLE 19 AUDIO STREAMING MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 65 TABLE 20 AUDIO STREAMING MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 65 7.4 VIDEO STREAMING 65 7.4.1 FLEXIBILITY, COMFORT, AND PERSONALIZATION OF CONTENT TO DRIVE ADOPTION OF VIDEO STREAMING SERVICES 65 TABLE 21 VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 65 TABLE 22 VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 66 TABLE 23 VIDEO STREAMING MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 66 TABLE 24 VIDEO STREAMING MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 66 7.5 COMMUNICATION 67 7.5.1 HIGH MOBILE PENETRATION WITH OVER-THE-TOP MESSAGING APPLICATIONS TO PROMOTE GLOBAL GROWTH OF COMMUNICATION SEGMENT 67 TABLE 25 COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 67 TABLE 26 COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 67 TABLE 27 COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 68 TABLE 28 COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 68 8 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE 69 8.1 INTRODUCTION 70 FIGURE 18 SMARTPHONES & TABLETS TO RECORD LARGEST MARKET SIZE DURING FORECAST PERIOD 70 8.1.1 STREAMING DEVICE: MARKET DRIVERS 70 TABLE 29 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 70 TABLE 30 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 71 8.2 SMARTPHONES & TABLETS 71 8.2.1 INTERNET PENETRATION TO LEAD TO INCREASED NUMBER OF SMARTPHONES 71 TABLE 31 SMARTPHONES & TABLETS MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 71 TABLE 32 SMARTPHONES & TABLETS MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 71 8.3 DESKTOPS & LAPTOPS 72 8.3.1 HD CONTENT ON BIGGER SCREENS AND MULTITASKING TO SUPPORT MARKET GROWTH OF CONTENT VIEWING ON DESKTOPS & LAPTOPS 72 TABLE 33 DESKTOPS & LAPTOPS MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 72 TABLE 34 DESKTOPS & LAPTOPS MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 72 8.4 INTERNET PROTOCOL TELEVISIONS & CONSOLES 72 8.4.1 GROWTH OF GAMING INDUSTRY TO BOOST ADOPTION OF IPTVS & CONSOLES FOR STREAMING OVER-THE-TOP SERVICES 72 TABLE 35 IPTV & CONSOLES MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 73 TABLE 36 IPTV & CONSOLES MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 73 9 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL 74 9.1 INTRODUCTION 75 FIGURE 19 GAMING SEGMENT TO RECORD HIGHEST GROWTH RATE DURING FORECAST PERIOD 75 9.1.1 SERVICE VERTICAL: MARKET DRIVERS 75 TABLE 37 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2017–2021 (USD BILLION) 76 TABLE 38 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2022–2027 (USD BILLION) 76 9.2 MEDIA & ENTERTAINMENT 76 9.2.1 INCREASED INTERNET PENETRATION AND DEMAND FOR ENTERTAINMENT TO FUEL GROWTH IN VERTICAL 76 TABLE 39 MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 77 TABLE 40 MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 77 TABLE 41 MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 77 TABLE 42 MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 77 9.3 EDUCATION & LEARNING 78 9.3.1 EMERGENCE OF SMART EDUCATION SYSTEM AND DIVERSE ONLINE LEARNING NEEDS TO DRIVE GROWTH IN EDUCATION & LEARNING SECTOR 78 TABLE 43 EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 78 TABLE 44 EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 78 TABLE 45 EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 79 TABLE 46 EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 79 9.4 GAMING 79 9.4.1 HIGHER TRACTION AMONG MILLENNIALS TO BOOST GAMING VERTICAL 79 TABLE 47 GAMING VERTICAL MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 79 TABLE 48 GAMING VERTICAL MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 80 TABLE 49 GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 80 TABLE 50 GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 80 9.5 SERVICE UTILITIES 80 9.5.1 RISE IN DEMAND FOR ON-THE-GO SERVICES ON HANDHELD DEVICES TO BOOST SERVICE UTILITY ADOPTION 80 TABLE 51 SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 81 TABLE 52 SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 81 TABLE 53 SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 81 TABLE 54 SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 82 10 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION 83 10.1 INTRODUCTION 84 FIGURE 20 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET: REGIONAL SNAPSHOT, 2022 84 FIGURE 21 ASIA PACIFIC TO EXHIBIT HIGHEST CAGR DURING FORECAST PERIOD 85 TABLE 55 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 85 TABLE 56 OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 85 10.2 NORTH AMERICA 86 10.2.1 NORTH AMERICA: RECESSION IMPACT 86 10.2.2 NORTH AMERICA: MARKET DRIVERS 86 FIGURE 22 NORTH AMERICA: MARKET SNAPSHOT 87 TABLE 57 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2017–2021 (USD BILLION) 87 TABLE 58 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2022–2027 (USD BILLION) 88 TABLE 59 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 88 TABLE 60 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 88 TABLE 61 NORTH AMERICA: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 88 TABLE 62 NORTH AMERICA: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 89 TABLE 63 NORTH AMERICA: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 89 TABLE 64 NORTH AMERICA: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 89 TABLE 65 NORTH AMERICA: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 89 TABLE 66 NORTH AMERICA: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 90 TABLE 67 NORTH AMERICA: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 90 TABLE 68 NORTH AMERICA: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 90 TABLE 69 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2017–2021 (USD BILLION) 90 TABLE 70 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2022–2027 (USD BILLION) 91 TABLE 71 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 91 TABLE 72 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 91 TABLE 73 NORTH AMERICA: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 91 TABLE 74 NORTH AMERICA: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 92 TABLE 75 NORTH AMERICA: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 92 TABLE 76 NORTH AMERICA: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 92 TABLE 77 NORTH AMERICA: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 92 TABLE 78 NORTH AMERICA: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 93 TABLE 79 NORTH AMERICA: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 93 TABLE 80 NORTH AMERICA: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 93 TABLE 81 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY, 2017–2021 (USD BILLION) 93 TABLE 82 NORTH AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY, 2022–2027 (USD BILLION) 94 10.2.3 UNITED STATES 94 10.2.4 CANADA 94 10.3 EUROPE 94 10.3.1 EUROPE: RECESSION IMPACT 95 10.3.2 EUROPE: MARKET DRIVERS 95 TABLE 83 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2017–2021 (USD BILLION) 96 TABLE 84 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2022–2027 (USD BILLION) 96 TABLE 85 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 97 TABLE 86 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 97 TABLE 87 EUROPE: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 97 TABLE 88 EUROPE: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 97 TABLE 89 EUROPE: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 98 TABLE 90 EUROPE: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 98 TABLE 91 EUROPE: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 98 TABLE 92 EUROPE: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 98 TABLE 93 EUROPE: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 99 TABLE 94 EUROPE: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 99 TABLE 95 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2017–2021 (USD BILLION) 99 TABLE 96 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2022–2027 (USD BILLION) 100 TABLE 97 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 100 TABLE 98 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 100 TABLE 99 EUROPE: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 100 TABLE 100 EUROPE: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 101 TABLE 101 EUROPE: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 101 TABLE 102 EUROPE: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 101 TABLE 103 EUROPE: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 101 TABLE 104 EUROPE: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 102 TABLE 105 EUROPE: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 102 TABLE 106 EUROPE: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 102 TABLE 107 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY/REGION, 2017–2021 (USD BILLION) 103 TABLE 108 EUROPE: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY/REGION, 2022–2027 (USD BILLION) 103 10.3.3 UNITED KINGDOM 103 10.3.4 GERMANY 104 10.3.5 FRANCE 104 10.3.6 ITALY 104 10.3.7 SPAIN 105 10.3.8 NORDIC REGION 105 10.3.9 REST OF EUROPE 105 10.4 ASIA PACIFIC 105 10.4.1 ASIA PACIFIC: RECESSION IMPACT 106 10.4.2 ASIA PACIFIC: MARKET DRIVERS 106 FIGURE 23 ASIA PACIFIC: MARKET SNAPSHOT 107 TABLE 109 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2017–2021 (USD BILLION) 108 TABLE 110 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2022–2027 (USD BILLION) 108 TABLE 111 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 108 TABLE 112 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 108 TABLE 113 ASIA PACIFIC: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 109 TABLE 114 ASIA PACIFIC: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 109 TABLE 115 ASIA PACIFIC: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 109 TABLE 116 ASIA PACIFIC: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 110 TABLE 117 ASIA PACIFIC: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 110 TABLE 118 ASIA PACIFIC: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 110 TABLE 119 ASIA PACIFIC: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 110 TABLE 120 ASIA PACIFIC: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 111 TABLE 121 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2017–2021 (USD BILLION) 111 TABLE 122 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2022–2027 (USD BILLION) 111 TABLE 123 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 111 TABLE 124 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 112 TABLE 125 ASIA PACIFIC: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 112 TABLE 126 ASIA PACIFIC: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 112 TABLE 127 ASIA PACIFIC: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 112 TABLE 128 ASIA PACIFIC: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 113 TABLE 129 ASIA PACIFIC: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 113 TABLE 130 ASIA PACIFIC: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 113 TABLE 131 ASIA PACIFIC: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 113 TABLE 132 ASIA PACIFIC: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 114 TABLE 133 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY, 2017–2021 (USD BILLION) 114 TABLE 134 ASIA PACIFIC: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY, 2022–2027 (USD BILLION) 114 10.4.3 CHINA 115 10.4.4 JAPAN 115 10.4.5 INDIA 115 10.4.6 AUSTRALIA & NEW ZEALAND 115 10.4.7 REST OF ASIA PACIFIC 116 10.5 LATIN AMERICA 116 10.5.1 LATIN AMERICA: RECESSION IMPACT 116 10.5.2 LATIN AMERICA: MARKET DRIVERS 116 TABLE 135 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2017–2021 (USD BILLION) 117 TABLE 136 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2022–2027 (USD BILLION) 117 TABLE 137 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 117 TABLE 138 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 117 TABLE 139 LATIN AMERICA: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 118 TABLE 140 LATIN AMERICA: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 118 TABLE 141 LATIN AMERICA: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 118 TABLE 142 LATIN AMERICA: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 119 TABLE 143 LATIN AMERICA: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 119 TABLE 144 LATIN AMERICA: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 119 TABLE 145 LATIN AMERICA: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 119 TABLE 146 LATIN AMERICA: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 120 TABLE 147 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2017–2021 (USD BILLION) 120 TABLE 148 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2022–2027 (USD BILLION) 120 TABLE 149 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 120 TABLE 150 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 121 TABLE 151 LATIN AMERICA: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 121 TABLE 152 LATIN AMERICA: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 121 TABLE 153 LATIN AMERICA: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 121 TABLE 154 LATIN AMERICA: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 122 TABLE 155 LATIN AMERICA: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 122 TABLE 156 LATIN AMERICA: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 122 TABLE 157 LATIN AMERICA: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 123 TABLE 158 LATIN AMERICA: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 123 TABLE 159 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY, 2017–2021 (USD BILLION) 123 TABLE 160 LATIN AMERICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY, 2022–2027 (USD BILLION) 124 10.5.3 MEXICO 124 10.5.4 BRAZIL 124 10.5.5 REST OF LATIN AMERICA 124 10.6 MIDDLE EAST & AFRICA 125 10.6.1 MIDDLE EAST & AFRICA: RECESSION IMPACT 125 10.6.2 MIDDLE EAST: MARKET DRIVERS 125 10.6.3 AFRICA: MARKET DRIVERS 125 TABLE 161 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2017–2021 (USD BILLION) 126 TABLE 162 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY TYPE, 2022–2027 (USD BILLION) 126 TABLE 163 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 126 TABLE 164 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 127 TABLE 165 MIDDLE EAST & AFRICA: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 127 TABLE 166 MIDDLE EAST & AFRICA: GAME STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 127 TABLE 167 MIDDLE EAST & AFRICA: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 127 TABLE 168 MIDDLE EAST & AFRICA: AUDIO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 128 TABLE 169 MIDDLE EAST & AFRICA: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 128 TABLE 170 MIDDLE EAST & AFRICA: VIDEO STREAMING MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 128 TABLE 171 MIDDLE EAST & AFRICA: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2017–2021 (USD BILLION) 128 TABLE 172 MIDDLE EAST & AFRICA: COMMUNICATION SERVICES MARKET, BY MONETIZATION MODEL, 2022–2027 (USD BILLION) 129 TABLE 173 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2017–2021 (USD BILLION) 129 TABLE 174 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY SERVICE VERTICAL, 2022–2027 (USD BILLION) 129 TABLE 175 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 129 TABLE 176 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 130 TABLE 177 MIDDLE EAST & AFRICA: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 130 TABLE 178 MIDDLE EAST & AFRICA: MEDIA & ENTERTAINMENT VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 130 TABLE 179 MIDDLE EAST & AFRICA: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 130 TABLE 180 MIDDLE EAST & AFRICA: EDUCATION & LEARNING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 131 TABLE 181 MIDDLE EAST & AFRICA: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 131 TABLE 182 MIDDLE EAST & AFRICA: GAMING VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 131 TABLE 183 MIDDLE EAST & AFRICA: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2017–2021 (USD BILLION) 132 TABLE 184 MIDDLE EAST & AFRICA: SERVICE UTILITIES VERTICAL MARKET, BY STREAMING DEVICE, 2022–2027 (USD BILLION) 132 TABLE 185 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY, 2017–2021 (USD BILLION) 132 TABLE 186 MIDDLE EAST & AFRICA: OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, BY COUNTRY, 2022–2027 (USD BILLION) 133 10.6.4 KINGDOM OF SAUDI ARABIA 133 10.6.5 UNITED ARAB EMIRATES 133 10.6.6 SOUTH AFRICA 134 10.6.7 REST OF THE MIDDLE EAST & AFRICA 134 11 COMPETITIVE LANDSCAPE 135 11.1 OVERVIEW 135 TABLE 187 KEY DEVELOPMENTS BY LEADING PLAYERS IN OVER-THE-TOP SERVICES MARKET, 2021–2022 135 11.2 COMPETITIVE SCENARIO 136 TABLE 188 MARKET EVALUATION FRAMEWORK, 2019–2022 136 11.2.1 NEW PRODUCT LAUNCHES 136 TABLE 189 NEW PRODUCT LAUNCHES, 2021 136 11.2.2 DEALS 137 TABLE 190 DEALS, 2020–2022 137 12 COMPANY PROFILES 141 (Business Overview, Products/Solutions/Services Offered, Recent Developments, MnM view (Key strengths/Right to win, Strategic choices made, Weakness/competitive threats)* 12.1 NETFLIX 141 TABLE 191 NETFLIX: BUSINESS OVERVIEW 141 FIGURE 24 NETFLIX: COMPANY SNAPSHOT 142 TABLE 192 NETFLIX: NEW PRODUCT LAUNCHES 142 TABLE 193 NETFLIX: DEALS 143 12.2 AMAZON 145 TABLE 194 AMAZON: BUSINESS OVERVIEW 146 FIGURE 25 AMAZON: COMPANY SNAPSHOT 146 TABLE 195 AMAZON: DEALS 147 12.3 GOOGLE 149 TABLE 196 ALPHABET: BUSINESS OVERVIEW 150 FIGURE 26 ALPHABET: COMPANY SNAPSHOT 150 TABLE 197 GOOGLE: DEALS 151 12.4 APPLE 153 TABLE 198 APPLE: BUSINESS OVERVIEW 153 FIGURE 27 APPLE: COMPANY SNAPSHOT 154 TABLE 199 APPLE: NEW PRODUCT LAUNCHES 155 TABLE 200 APPLE: DEALS 155 12.5 META 157 TABLE 201 META: COMPANY SNAPSHOT 157 FIGURE 28 META: COMPANY SNAPSHOT 158 TABLE 202 META: NEW PRODUCT LAUNCHES 159 TABLE 203 META: DEALS 159 12.6 HBO 161 TABLE 204 HBO: BUSINESS OVERVIEW 161 FIGURE 29 WARNER BROS. DISCOVERY: COMPANY SNAPSHOT 162 TABLE 205 HBO: DEALS 163 12.7 THE WALT DISNEY COMPANY 164 TABLE 206 THE WALT DISNEY COMPANY: BUSINESS OVERVIEW 165 FIGURE 30 THE WALT DISNEY COMPANY: COMPANY SNAPSHOT 165 TABLE 207 THE WALT DISNEY COMPANY: DEALS 166 12.8 INDIEFLIX 168 TABLE 208 INDIEFLIX: BUSINESS OVERVIEW 168 12.9 FANDANGO MEDIA 169 TABLE 209 FANDANGO MEDIA: BUSINESS OVERVIEW 170 12.10 ROKU 171 TABLE 210 ROKU: BUSINESS OVERVIEW 171 FIGURE 31 ROKU: COMPANY SNAPSHOT 172 TABLE 211 ROKU: NEW PRODUCT LAUNCHES 172 TABLE 212 ROKU: DEALS 173 12.11 TENCENT 174 TABLE 213 TENCENT: BUSINESS OVERVIEW 174 FIGURE 32 TENCENT: COMPANY SNAPSHOT 175 TABLE 214 TENCENT: DEALS 176 12.12 RAKUTEN 177 TABLE 215 RAKUTEN: BUSINESS OVERVIEW 177 FIGURE 33 RAKUTEN: COMPANY SNAPSHOT 178 TABLE 216 RAKUTEN: DEALS 179 12.13 KAKAO 180 TABLE 217 KAKAO: BUSINESS OVERVIEW 180 FIGURE 34 KAKAO: COMPANY SNAPSHOT 180 TABLE 218 KAKAO: DEALS 181 *Details on Business Overview, Products/Solutions/Services Offered, Recent Developments, MnM view (Key strengths/Right to win, Strategic choices made, Weakness/competitive threats)* might not be captured in case of unlisted companies. 13 APPENDIX 182 13.1 DISCUSSION GUIDE 182 13.2 KNOWLEDGESTORE: MARKETSANDMARKETS’ SUBSCRIPTION PORTAL 185 13.3 RELATED REPORTS 187 13.4 AUTHOR DETAILS 188 |
| ※참고 정보 OTT(Over The Top)는 인터넷을 통해 방송, 영화, 음악, 비디오 등의 콘텐츠를 제공하는 서비스를 지칭하는 용어로, 전통적인 방송 매체를 통하지 않고 직접 소비자에게 콘텐츠를 전달합니다. OTT 서비스는 사용자가 인터넷 환경에서 원하는 콘텐츠를 선택하여 시청할 수 있는 편리함을 제공합니다. 이는 사용자들이 TV 프로그램, 영화, 음악 등을 필요한 시간에 맞춰 선택적으로 소비할 수 있게 해줍니다. OTT의 개념은 기본적으로 어떤 콘텐츠가 최종 사용자에게 도달하는 방식에 관한 것입니다. IPTV(Internet Protocol Television)처럼 특정 통신사와 계약을 통해 제공되는 서비스와는 달리, OTT 서비스는 인터넷을 통한 스트리밍으로 제공됩니다. 이를 통해 사용자는 저렴한 요금으로 다양한 콘텐츠에 접근할 수 있으며, 거심적인 패키지나 구독 기반의 서비스 모델을 통해 더욱 많은 옵션을 가질 수 있습니다. OTT의 종류는 매우 다양합니다. 대표적인 OTT 플랫폼으로는 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+, 훌루 등이 있습니다. 이들 플랫폼은 고유의 콘텐츠를 제작하고 있으며, 많은 이용자들을 끌어들이는 인기 있는 오리지널 시리즈와 영화를 제공합니다. 이러한 서비스는 구독 기반 모델을 통해 동작하며, 사용자들은 월 정액 요금을 내고 원하는 경우 언제든지 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. 또 다른 형태의 OTT 서비스는 유튜브와 같은 무료 소비 모델입니다. 사용자들은 광고 수익 기반으로 제공되는 무료 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. OTT의 용도는 매우 다양한데, 주로 엔터테인먼트와 교육 분야에서 활용됩니다. 영화나 드라마 시청 외에도 다큐멘터리, 웹 세미나, 온라인 강의 등 다양한 형태로 콘텐츠가 제공됩니다. OTT는 특히 팬데믹 기간 동안 더욱 중요한 역할을 하였으며, 집에서 보내는 시간이 많아지면서 온라인 콘텐츠 소비가 급증했습니다. 그 결과 많은 사람들이 OTT 서비스를 통해 새로운 형태의 오락과 학습을 경험하게 되었습니다. OTT 서비스가 성공적으로 작동하기 위해서는 관련 기술이 매우 중요합니다. 클라우드 컴퓨팅, 고속 인터넷, 스트리밍 기술 등이 OTT의 시스템에서 큰 그릇이 됩니다. 클라우드 기술을 활용하여 콘텐츠를 저장하고 빠르게 배포할 수 있으며, 이는 사용자에게 매끄러운 스트리밍 경험을 제공합니다. 고속 인터넷의 발달은 많은 사용자들이 고화질의 콘텐츠를 원활하게 즐길 수 있도록 만들어 주었습니다. 또한, 인공지능(AI)과 머신 러닝 또한 OTT 플랫폼의 발전에 기여하고 있습니다. 추천 알고리즘을 통해 알고리즘 기반의 개인 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 사용자 만족도를 높이고 있습니다. 이러한 기술적 요소들은 OTT 플랫폼의 경쟁력을 강화하는 주요 요인 중 하나입니다. 끝으로, OTT는 콘텐츠 소비의 방식을 혁신적으로 변화시켰으며, 현재와 미래의 미디어 환경에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 전통적인 방송사와의 경쟁이 치열해지는 가운데, OTT 서비스는 그 범위와 가능성을 계속 확장하고 있습니다. 이러한 변화는 미디어 소비자에게 더 많은 선택권을 제공하고 있으며, 다양한 콘텐츠 제공자들에게는 새로운 기회를 창출하고 있습니다. OTT의 향후 발전은 콘텐츠 산업의 방향을 재정립할 뿐 아니라, 사용자 경험을 더욱 풍부하게 만들어줄 것으로 기대됩니다. |
| ※본 조사보고서 [세계의 OTT (오버더탑) 시장 (~2027년) : 종류별 (게임 스트리밍, 오디오 스트리밍, 비디오 스트리밍, 통신), 수익화 모델별 (구독, 광고, 거래), 스트리밍 기기별, 산업별, 지역별] (코드 : TC2445-23) 판매에 관한 면책사항을 반드시 확인하세요. |
| ※본 조사보고서 [세계의 OTT (오버더탑) 시장 (~2027년) : 종류별 (게임 스트리밍, 오디오 스트리밍, 비디오 스트리밍, 통신), 수익화 모델별 (구독, 광고, 거래), 스트리밍 기기별, 산업별, 지역별] 에 대해서 E메일 문의는 여기를 클릭하세요. |