한국의 쉐이프웨어시장 동향 (～2031년) : 전신 쉐이퍼, 하이웨이스트 쉐이퍼, 쉐이프웨어 팬티, 기타 제품 유형

■ 영문 제목 : South Korea Shapewear Market Overview, 2031
	■ 상품코드 : BNA26KR5090 ■ 조사/발행회사 : Bonafide Research ■ 발행일 : 2026년 1월 ■ 페이지수 : 약70 ■ 작성언어 : 영어 ■ 보고서 형태 : PDF ■ 납품 방식 : E메일 ■ 조사대상 지역 : 한국 ■ 산업 분야 : 소비재&서비스

한국의 쉐이프웨어 시장은 K-뷰티 기준과 소셜미디어 필터로 인해 사람들이 배를 감추고 엉덩이를 들어올리는 효과를 원하는 바람에 빠르게 성장하고 있다. 속옷 업계의 강자 같은 국내 대기업들은 통기성 소재와 집중 압박 기능으로 두각을 나타내고 있다. 동시에 벤처 캐피털 자금 덕분에 최근 몇 년간 새로운 스타트업 그룹이 시장에 진입했다. 이들 기업은 고가의 원단 조달 비용, 엄격한 섬유 규제로 인한 어려움, 치열한 온라인 유통 경쟁에 직면해 있다. 베테랑 기업들은 인플루언서 협업, 신속한 재고 보충, 인수합병을 통해 신형 압박 기술을 확보해 프리미엄 라인에 배치한다. 높은 GDP는 중산층이 일상에서 기분 좋은 소비를 할 수 있는 여력을 제공한다. 도시화는 도시 여성들의 구매를 촉진하지만, 인플레이션으로 저렴한 옵션 찾기가 어려워지고 있다. 밀레니얼 세대는 쿠팡 드롭을 통해 시골 지역보다 빠르게 실루엣을 개선하는 효과를 추구한다. 최근 소식에 따르면 면화 공급 제한으로 지속 가능한 대나무 혼방 소재가 부족하며, 컴퓨터화된 AR 사이즈 측정 기술이 장갑처럼 완벽한 핏을 구현한다. 사람들은 완벽한 실루엣에 집착하며, 틱톡 구매 후기 영상과 유명인 추천이 이 현상을 더욱 부채질한다. 이로 인해 수입 명품이 현지 필수품보다 더 인기를 끌고 있다. 전자상거래는 간편한 착용 체험과 신속한 반품의 기준을 제시한다.

보나파이드 리서치(Bonafide Research)가 발표한 “한국 쉐이프웨어 시장 개요, 2031” 연구 보고서에 따르면, 한국 쉐이프웨어 시장은 2026년부터 2031년까지 연평균 7.24% 이상의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 한국 쉐이프웨어 시장은 건강에 대한 관심이 높아지고, 사이즈가 더욱 패션화되며, 쇼핑이 디지털화되는 중요한 전환점에 서 있습니다. 온라인 쇼핑은 빠르고 간편해 가장 인기 있는 구매 방식이지만, 실제 착용감과 핏을 확인하기에는 여전히 오프라인 매장이 최적입니다. 시장 전반의 가격 정책은 첨단 소재를 활용한 고급 포지셔닝과 접근성이 좋은 저가 옵션이 혼재되어 있습니다. 원자재 비용, 환율 변동, 계절별 세일 등에 따라 가격이 변동되며, 이는 품질 인식을 떨어뜨리지 않으면서 저렴해 보이게 하는 효과를 낸다. 평균판매가격(ASP) 추세는 체형조형 효율성, 습기 조절, 무봉제 속옷 등 기능성 주장에 힘입어 프리미엄화되는 영역이 존재함을 시사한다. 이에 반해 일상적인 편안함을 추구하는 가격 민감층이 존재한다. D2C(소비자 직거래) 사이트와 마켓플레이스를 포함한 이커머스 플랫폼들은 인지된 가치에 집중함으로써 경쟁을 더욱 치열하게 만든다. 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅은 인지도를 구매 시도로 전환하며, 세일 기간에는 장기간의 고려 과정을 충동 구매로 바꿉니다. 수요는 도시화와 재택근무 관행 변화 추세와 부합하는데, 기능성과 스타일리시함을 동시에 갖춘 절제된 지지 의류를 원하는 사람들이 늘고 있습니다. 무역 역학은 위험과 회복탄력성을 동시에 가져옵니다: 안정적인 공급망과 다양한 조달처는 가격을 낮게 유지하는 데 도움이 되지만, 관세나 규제 변화는 원가 구조에 영향을 미칠 수 있습니다. 중산층 소비 증가, 자세 및 코어 안정성에 대한 지속적인 관심, 일상복과 기능성 모두에 매력적인 시스루 실루엣으로 시장이 성장 중이다. 치열한 경쟁 속에서 기업들이 편안함, 내구성, 스타일의 적절한 균형을 모색하는 동안 대체재와 신소재가 지속적으로 가격 압박을 가하고 있다.

한국의 쉐이프웨어 시장은 급성장 중이다. 풀바디 쉐이퍼, 하이웨이스트 쉐이퍼, 쉐이프웨어 팬티 등 다양한 제품이 지난 수십 년간 딱딱한 거들에서 통기성 좋은 무봉제 제품으로 진화했다. 이는 초기 K-패션 수입품이 은은한 곡선을 원하는 도시 여성들의 체형 이미지 금기를 깨뜨렸기 때문이다. 수분 흡수성 소재와 압박 기술 같은 기술 발전이 판도를 바꿔 디자인을 더 가볍고 하루 종일 착용하기 편하게 만들었다. 스타일 감각이 뛰어난 초기 채택자들이 소셜미디어를 통해 입소문을 냈고, 실패작들은 기업들에게 큰 실수를 멈추고 모두에게 맞는 옷을 만들도록 가르쳤다. 현재 소비자들은 일상복으로는 다용도 팬티를, 특별한 자리에는 전신 쉐이퍼를 선호한다. 가격대는 고급 통기성 혼방 제품부터 일상 필수품까지 다양하며, 원자재 변동, 환율, 시즌 세일 등에 따라 온라인 쇼핑이 오프라인보다 매력적으로 변한다. 최근 변화로는 글로벌 긴장으로 인한 공급 문제와 재활용 엘라스테인 환경 친화성 강화 노력이 있다. 합병을 통해 지역적 스타일과 글로벌 세련미가 결합되고, 디지털 변신으로 인스타그램에 착용 영상이 넘쳐난다.
밀레니얼 세대 사이에서는 출산 후 몸매 관리에 효과적인 하이웨이스트 스타일이 인기를 끌고 있지만, 예산 내 일상용 팬티는 여전히 기존 디자인을 유지합니다. 모든 제품은 채널별 수요에 맞춰 유연하게 가격 책정됩니다. 소비자 취향이 변화함에 따라 피트니스 앱과 연동되는 스마트 소재와 친환경 혁신이 대담한 디자인으로 이어질 전망입니다. 이는 단순히 보온 기능 이상의 역할을 하는 의류를 찾는 소비자의 요구에서 비롯됩니다.

한국의 쉐이프웨어 시장은 급성장 중입니다. 여성들은 완벽한 K-드라마 실루엣을 위해 전신 쉐이퍼와 하이웨이스트 스타일을 구매합니다. 현지 인기 브랜드와 글로벌 대기업 같은 기존 업체들은 통기성 기술 소재를 활용해 고객 재구매를 유도합니다. 반면 스타트업들은 엄격한 소재 인증 규정과 높은 마케팅 비용을 우회하는 포용적 사이즈를 시도하고 있습니다. 남성들도 덜 눈에 띄는 압박 티셔츠와 트렁크로 이 시장에 합류하고 있다. 도시의 헬스장 애호가들이 좋은 자세를 당연시하는 문화적 변화가 일어나면서, 과거 남성들을 배제했던 트렌드가 이제 인스타그램 피트니스 인플루언서들을 통해 꽃피고 있기 때문이다. 이들은 화려한 수입품보다 내구성이 뛰어난 국내 제품의 장점을 강조한다. 재활용 엘라스테인 사용으로 친환경을 추구하는 서울의 트렌드세터들에게 문화적 흐름이 유리하게 작용한다. 밀레니얼 세대는 전자상거래 플래시 세일로 부드러워진 고가 제품을 구매하며, 남성용 행사복보다 여성의 일상복을 부각하는 바디 포지티브 영화를 선호하며 전통을 외면한다. 정책적 요건으로 안전 인증과 환경 규정을 준수해야 하므로 가격이 상승하지만, 기존 업체들은 세제 혜택을 받아 합병을 통해 신생 기업을 압도한다. 반면 소비자 보호 장치는 온라인 신뢰를 용이하게 한다. Z세대는 자세를 추적하는 스마트 원사에 대한 갈망이 커지고 있으며, 전자상거래는 남녀 모두를 위한 신중한 시착에 대한 기대를 바꾸고 있다. 미래를 내다보면 여성의 지배력과 남성의 호기심을 자극하는 AI 융합 소재와 젠더 중립 라인이 등장할 전망이다. 경제적 흐름, 녹색 의무화, 대담한 사회적 제스처는 편안함 추구와 자신감 증진을 혼합하며 누가 무엇을 입는지를 변화시키고 있다.

한국에서는 슈퍼마켓과 대형마트에 쉐이프웨어가 넘쳐난다. 현지 체인점과 글로벌 브랜드 같은 대기업들이 통기성 좋은 기본 아이템의 대용량 패키지를 밀어내며 일상적인 쇼핑객의 구매를 유도한다. 반면 신생 기업들은 진열 공간 확보와 원단 안전성 인증에 어려움을 겪는다. 고급 지역에서는 전문 매장이 호황이다. 스타일 추구자들이 독점 출시를 통해 매끄러운 기술을 선보이는 베테랑 브랜드의 고급 전신 쉐이프웨어를 입어볼 수 있기 때문이다. 이들은 규제 장벽으로 인해 규정 준수가 어려워졌음에도 친환경 엘라스테인 소재로 벤처 캐피털을 모색하는 신생 기업들을 밀어내기 위해 인수합병을 서두른다. 온라인 비즈니스는 숨겨진 스크롤과 AR 체험 기능을 앞세워 주목받고 있다. 디지털 네이티브들은 K-패션 스타일과 친환경 트렌드를 결합한 인스타그램 릴스 덕분에 신상 압박복을 깜짝 할인으로 구입할 수 있다. 팝업 피트니스 박람회나 백화점 코너 같은 다른 장소들은 번들 데모로 마진을 조금씩 갉아먹는다. 글로벌 불안과 친환경 규제로 인한 최근 공급 문제는 가격에 영향을 미쳐, 전자상거래가 장악하기 쉬워지는 동시에 모든 업체의 비용을 증가시키고 있다. 기존 브랜드들은 고객 재방문을 유도하기 위해 로열티 프로그램과 인플루언서 협업을 활용합니다. 또한 스마트 소재와 젠더플루이드 라인이 온라인 판매를 주도하는 추세와 전문성 기반 신뢰도를 보여주는 전망을 주시하고 있습니다. 동시에 경제적 변화, 문화적 자신감 증대, 강화된 규제가 이상적인 리프트를 위한 구매처 선택을 변화시키고 있습니다.

본 보고서에서 고려된 사항

• 기준 연도: 2020년
• 기준 연도: 2025년
• 추정 연도: 2026년
• 예측 연도: 2031년

본 보고서에서 다루는 측면

• 한국 쉐이프웨어 시장 규모 및 전망, 세분화 시장 분석
• 쉐이프웨어 시장 분석
• 주요 성장 동인 및 도전 과제
• 지속적 트렌드 및 발전 동향
• 주요 기업 프로파일
• 전략적 권고사항

제품 유형별

• 전신 쉐이퍼
• 하이웨이스트 쉐이퍼
• 쉐이프웨어 팬티
• 기타 제품 유형

최종 사용처별

• 여성
• 남성

유통 채널별

• 슈퍼마켓/하이퍼마켓
• 전문점
• 온라인 소매점
• 기타 유통 채널