한국의 로제 와인시장 동향 (～2031년) : 스틸, 스파클링, 기타

■ 영문 제목 : South Korea Rose Wine Market Overview, 2031
	■ 상품코드 : BNA26KR5213 ■ 조사/발행회사 : Bonafide Research ■ 발행일 : 2026년 1월 ■ 페이지수 : 약70 ■ 작성언어 : 영어 ■ 보고서 형태 : PDF ■ 납품 방식 : E메일 ■ 조사대상 지역 : 한국 ■ 산업 분야 : 식품&음료

한국 로제 와인 시장은 변화하는 소비자 선호도, 진화하는 라이프스타일 행동, 그리고 가볍고 상쾌한 알코올 음료의 증가하는 매력에 의해 형성된, 한국 와인 산업 전반에서 새롭게 부상하고 점점 더 역동적인 세그먼트를 대표한다. 전통적으로 적포도주와 백포도주가 국내 와인 소비 시장을 주도해 왔습니다. 그러나 옅은 색조와 과일 풍미가 두드러지며 다양한 음식과의 조화가 가능한 로제 와인은 최근 몇 년간 특히 젊은 층과 사회적 모임이나 계절적 선호도에 맞는 와인 옵션을 찾는 소비자들 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 이러한 성장세는 와인 문화의 세계화와 여행, 소셜 미디어, 와인 교육 프로그램을 통한 국제적 와인 스타일의 노출 증가에 힘입은 바 큽니다. 로제의 접근성 높은 풍미는 와인을 처음 접하는 소비자나 타닌이 강한 레드 와인이나 무거운 화이트 와인보다 가벼운 스타일을 선호하는 이들에게 호응을 얻으며, 전체 와인 소비 확대를 위한 관문 카테고리로 자리매김하고 있다. 기존 카테고리에 비해 상대적으로 낮은 점유율에도 불구하고, 특히 더운 계절과 야외 모임에서 상쾌한 특성이 높이 평가되며 한국 와인 시장에서 틈새 시장을 개척하기 시작했다. 소풍, 캐주얼 다이닝, 문화 행사 같은 소비 장면은 로제가 편안하고 화기애애한 경험에 잘 어울리는 음료라는 인식을 강화했다. 그럼에도 불구하고 이 카테고리는 달콤하다는 고정관념, 제한된 프로모션 활동, 레드와 화이트 와인에 비해 낮은 연중 인지도 등 구조적 과제에 직면해 있다. 업계 전문가들은 전략적 마케팅, 와인 교육 강화, 수입 로제 스타일의 다양성 확대가 소비자의 수용을 가속화하고 성숙해가는 한국 와인 시장에서 로제의 위상을 높일 수 있다고 지적한다.

보나파이드 리서치(Bonafide Research)가 발간한 연구 보고서 “2031년 한국 로제 와인 개요(South Korea Rose Wine Overview, 2031)”에 따르면, 한국 로제 와인 시장은 2026년부터 2031년까지 연평균 7.9% 이상의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 한국 로제 와인 시장은 레드와인 및 화이트와인에 비해 여전히 상대적으로 작은 규모이지만, 변화하는 소비자 취향과 확대되는 와인 소비 트렌드에 힘입어 점진적인 성장을 보이고 있다. 와인 시장 조사에 따르면, 로제는 계절적 수요와 가볍고 과일 풍미가 강한 와인 스타일을 선호하는 사회적 트렌드의 영향을 받아 한국 전체 와인 소비에서 미미한 비중을 차지한다. 이 카테고리의 제한된 시장 점유율은 전체 수입 와인 물량의 극히 일부에 불과한 것으로 추정되며, 이는 한국의 정교한 와인 환경 내에서 로제 와인의 신흥 지위와 미개척 성장 잠재력을 동시에 부각시킵니다. 한국에서 로제 와인 성장의 주요 동인으로는 시각적·미각적 매력, 특히 여성 및 젊은 층 사이에서 로제 와인을 전통적인 와인 소비 의식보다는 라이프스타일 경험 및 캐주얼한 사교 행사와 연관시키는 경향이 있습니다. 해산물부터 한국식 바비큐, 가벼운 요리까지 다양한 음식과의 조화성은 식탁과 사교 행사에서의 로제 와인 활용도를 더욱 높입니다. 또한 봄 소풍이나 야외 모임 같은 계절적 테마와의 연관성은 문화적 공감을 증폭시키고 소셜 미디어 노출을 확대하여 소비자 인지도와 시음 기회 증가에 기여하고 있습니다. 그러나 한국 시장에서는 로제 와인 부문이 상당한 제약을 받고 있습니다. 지속적인 단맛에 대한 오해, 연중 수요 제한, 상대적으로 낮은 홍보 집중도는 시장 확대를 제약해왔다. 비교적 레드 와인은 광범위한 유통망과 깊은 소비자 친숙도에 힘입어 한국 와인 시장에서 여전히 우위를 점하고 있으며, 화이트 와인과 스파클링 와인도 상당한 점유율을 유지하고 있다. 이러한 어려움에도 불구하고, 로제는 와인 카테고리 내에서 상쾌한 대안으로서의 역할을 통해 점진적인 확장을 기대할 수 있습니다. 특히 국내 와인 문화가 진화하고 소비자들이 전통적인 품종 beyond을 넘어 다양한 와인 경험에 더 개방적으로 변해감에 따라 더욱 그러합니다.

한국 로제 와인 시장에서 스틸(Still), 스파클링(Sparkling), 기타(Others)로 구분되는 세분화는 다양한 소비자 선호도와 확대되는 제품 가용성을 반영합니다. 스틸 로제 와인은 한국 로제 와인 시장의 핵심 점유율을 차지하며, 일상 및 식사 자리에서 탄산이 없는 와인을 선호하는 전반적인 와인 소비 패턴과 부합한다. 스틸 로제의 접근성 높은 과일 풍미와 적당한 알코올 도수는 숙련된 와인 애호가와 초보자 모두에게 매력적이다. 이들은 해산물부터 매운 길거리 음식까지 다양한 한국 음식과 잘 어울리는 상쾌하고 가벼운 스타일을 찾는다.
스틸 로제 와인의 인기는 봄과 여름 같은 따뜻한 계절에 특히 두드러집니다. 이때 소비자들은 한미 스타일의 피크닉 같은 야외 활동이나 사교 모임에 어울리는 가볍고 생동감 넘치는 와인을 찾기 때문입니다. 스파클링 로제 와인은 점차 축하 행사나 라이프스타일 중심의 대안으로 주목받고 있습니다. 비록 스틸 와인이 전체 시장 점유율을 주도하지만, 스파클링 로제의 탄산감과 축제 분위기에서 느껴지는 시각적 매력에 끌린 젊은 도시 소비자층을 중심으로 스파클링 와인에 대한 관심이 가속화되고 있습니다. 이러한 와인들은 고급 바, 레스토랑, 사교 행사에서 자주 선보이며, 스파클링 로제를 특별한 순간과 프리미엄 경험의 상징으로 여기는 소비자들에게 어필한다. 최근 몇 년간 한국에서 스파클링 와인의 성장이 일부 스틸 와인 부문을 앞지르는 현상은 축하 및 체험 중심 음주 기회에 대한 취향 변화를 부각시킨다. ‘기타’ 카테고리에는 로제 강화 와인, 로제 베르무트, 저알코올 또는 대체 로제 블렌드 등 틈새 및 신흥 포맷이 포함된다. 소비자 인지도가 낮아 한국 시장에서는 아직 규모가 제한적이지만, 이는 다양한 음주 상황과 라이프스타일 중심 음료라는 글로벌 트렌드에 따른 제품 혁신을 반영합니다. 이러한 하위 유형은 전통적 로제 와인 외에 다른 풍미 프로필, 저알코올 같은 기능적 이점, 혹은 새로운 와인 경험을 추구하는 소비자를 끌어들일 수 있습니다. 소비자의 와인 교육과 노출이 지속적으로 확대됨에 따라, 이 기타 카테고리는 한국 로제 시장 전체의 역동성에 점차 기여할 수 있을 것입니다.

한국 로제 와인 시장의 가격대 세분화(이코노미, 프리미엄, 럭셔리)는 소비자 인구통계, 구매력, 상황 기반 소비가 이 신흥 카테고리 전반의 수요를 어떻게 형성하는지 반영합니다. 이코노미 부문에서 로제 와인은 가격에 민감한 소비자와 캐주얼 음주자에게 어필하는 합리적인 가격대에 포지셔닝됩니다. 이러한 입문용 로제 와인은 슈퍼마켓, 편의점, 대형마트 같은 대중 유통 채널을 통해 널리 공급되어 일상적인 자리, 캐주얼한 식사, 사교 모임에 접근하기 쉽습니다. 접근성 높은 가격은 시장 확대를 촉진하여 신규 와인 소비자의 시도를 유도하고 로제 와인을 일상적인 음료 선택으로 자리매김하는 데 기여한다. 합리적인 가격대의 로제 와인은 상쾌한 과일 풍미와 단순한 프로필을 강조하는 경우가 많아, 소비자의 가치 지향성과 간편한 소비 선호도와 부합한다. 가격 구조 상위로 올라가면 프리미엄 세그먼트는 향상된 품질, 독특한 품종 특성, 높은 브랜드 인지도를 제공하는 중상위권 로제 와인을 포괄한다. 프리미엄 로제는 고급스러운 맛 경험, 세련된 병 디자인, 인지된 품질을 위해 적정 가격을 지불하려는 와인 애호가와 부유한 도시 소비자를 끌어모읍니다. 이 세그먼트는 특히 전문 와인 바나 레스토랑 같은 온트레이드 환경에서 강세를 보이며, 프리미엄 로제 와인은 엄선된 음식 메뉴와 페어링되고 더 높은 가시성을 누립니다. 프로모션 활동, 큐레이팅된 테이스팅, 와인 교육 프로그램은 이 세그먼트 내 소비자 참여를 지원하며, 라이프스타일과 다이닝 행사에서 프리미엄 로제 와인의 매력을 강화합니다. 최상위 럭셔리 세그먼트는 고액 자산가, 수집가, 그리고 선물, 축하, 명성 행사용으로 독점적 또는 한정판 로제 와인을 찾는 소비자를 대상으로 합니다. 럭셔리 로제 와인은 주로 유명 와인 산지와 생산자로부터 공급되며, 희소성과 품질을 바탕으로 프리미엄 가격을 형성합니다. 유통 경로는 전문 와인 부티크, 면세점 채널, 고급 호스피탈리티 시설 등이 주를 이룹니다. 전체 판매량에서 차지하는 비중은 작지만, 한국의 진화하는 와인 문화 속에서 로제 와인의 지향적 위치를 강화함으로써 카테고리 가치 성장에 크게 기여합니다. 소비자의 와인에 대한 이해도가 깊어짐에 따라, 프리미엄 및 럭셔리 가격대의 수요가 장기적인 로제 시장 확장을 뒷받침할 것으로 예상됩니다.

한국 로제 와인의 유통 채널 환경은 오프라인과 온라인 채널의 전략적 조합으로 정의되며, 각 채널은 제품 접근성과 소비자 참여에서 고유한 역할을 수행합니다. 전문 주류 매장, 슈퍼마켓, HoReCa(호텔, 레스토랑, 카페) 부문으로 구성된 오프라인 채널은 여전히 로제 와인 유통의 핵심으로, 캐주얼한 소비자부터 까다로운 소비자까지 모두에게 어필하는 촉각적 쇼핑 경험과 선별된 제품을 제공합니다. 슈퍼마켓과 대형마트는 다양한 가격대의 로제 제품을 전시할 수 있는 높은 가시성의 플랫폼 역할을 하며, 매장 내 프로모션과 계절별 마케팅을 통해 제품 발견과 시음 기회를 촉진합니다. 전문점과 와인 부티크는 전문가 추천, 선별된 상품 구성, 교육적 경험을 제공함으로써 소비자의 로제 와인에 대한 이해를 깊게 하여 프리미엄 및 럭셔리 로제 와인 판매에 특히 중요합니다. 호레카(HoReCa) 채널은 로제 제품을 식사 경험, 축하 행사, 사교 모임에 통합함으로써 중추적 역할을 수행합니다. 레스토랑, 와인 바, 호텔은 종종 병 또는 잔 단위로 로제 와인을 선보이며, 소비자가 품질과 분위기를 추구하는 특정 맥락에서 그 매력을 강화합니다. 온 트레이드(on-trade) 장소에서의 로제 존재감은 브랜드 가시성을 높이고 제품 시음을 돕는 동시에, 한국에서 캐주얼 및 포멀한 자리 모두에 걸맞은 현대적 선택으로서 로제에 대한 소비자 친숙도를 지원합니다. 한편 온라인 채널은 와인 시장의 광범위한 디지털 채택 추세를 반영하며 강력한 성장 동력으로 부상했습니다. 주요 마켓플레이스와 전문 와인 리테일 사이트를 포함한 이커머스 플랫폼은 진화하는 소비자 습관에 부합하는 광범위한 제품 카탈로그, 편리한 검색 및 비교 도구, 집 앞 배송 또는 클릭 앤 콜렉트 옵션을 제공합니다. 최근 온라인 주문 규제를 완화한 규제 변경은 온라인 시스템을 통한 주류 판매를 촉진하여 직접 배송이 제한될 때에도 와인 접근성을 높였습니다. 온라인 채널은 편의성, 다양성, 프로모션 도달 범위 측면에서 상당한 이점을 제공하여, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자들이 지역 매장 재고를 넘어 로제 와인 선택지를 탐색할 수 있게 합니다. 디지털 플랫폼은 또한 소비자 직접 마케팅, 맞춤형 추천, 타겟팅 프로모션을 가능하게 하여 고객 참여를 강화합니다. 오프라인과 온라인 채널이 함께 보완적인 유통 생태계를 형성함으로써, 한국 내 다양한 소비자 세그먼트에 걸쳐 로제 와인의 시장 입지를 확대하고 있습니다.

본 보고서에서 고려된 사항
• 기준 연도: 2020년
• 기준 연도: 2025년
• 추정 연도: 2026년
• 예측 연도: 2031년

본 보고서에서 다루는 측면
• 한국 로제 와인 시장 규모 및 전망, 세분화 분석
• 국가별 로제 와인 시장 분석
• 다양한 성장 동인 및 과제
• 지속적 트렌드 및 발전 동향
• 주요 기업 프로파일링
• 전략적 권고사항

유형별:
• 스틸
• 스파클링
• 기타

가격대별:
• 경제형
• 프리미엄
• 럭셔리

유통 채널별:
• 오프라인 (전문점, 슈퍼마켓, HoReCa)
• 온라인