한국의 뷰티 페이셜 마스크시장 동향 (～2031년) : 클레이 마스크, 크림 마스크, 시트 마스크, 젤 마스크, 필오프 마스크, 기타

■ 영문 제목 : South Korea Beauty Facial Mask Market Overview, 2031
	■ 상품코드 : BNA26KR5132 ■ 조사/발행회사 : Bonafide Research ■ 발행일 : 2026년 1월 ■ 페이지수 : 약70 ■ 작성언어 : 영어 ■ 보고서 형태 : PDF ■ 납품 방식 : E메일 ■ 조사대상 지역 : 한국 ■ 산업 분야 : 소비재&서비스

한국의 뷰티 페이셜 마스크 시장은 K-뷰티의 글로벌 인기에 힘입어 호황을 누리고 있다. 시트 마스크와 신개념 에센스는 일상적인 스킨케어에서 거대 산업으로 성장했다. 인구의 82% 이상이 도시에 거주하는 젊은 도시 인구와 GDP(구매력평균) 증가로 중산층의 소득이 증가함에 따라 소비자들은 히알루론산 함유 제품부터 친환경 하이드로겔 제품까지 다양한 제품을 구매하며, 틱톡에서 유행하는 신구 트렌드를 혼합하고 있다. 아모레퍼시픽과 LG H&B 같은 주요 기업들은 지속적인 연구개발과 인플루언서 협업을 통해 선두를 유지하고 있다. 이들은 2021년 이후 벤처캐피털의 지원을 받는 신생 스타트업들의 경쟁 물결을 막아낼 수 있었는데, 합병으로 인해 팬데믹과 지정학적 사건의 영향을 이미 받고 있던 공급망이 변화했기 때문이다. 규제 강화에 대응한 생분해성 마스크 같은 지속가능성 추구 움직임은 변화하는 취향을 반영한다: Z세대는 대형 이커머스 플랫폼을 통해 고급 클린 라벨 제품을 구매하는 반면, 베이비붐 세대는 한방 허브를 기반으로 한 저렴하고 전통적인 제품을 선택한다. 안정적인 직장과 낮은 물가 상승률을 가진 도시 밀레니얼 세대는 소셜미디어에서 화제가 되는 한정판 제품에 많은 돈을 지출하고 있다. 이는 농촌 밀레니얼 세대의 소비 성향과는 달라 기존 기업들은 변화하거나 AI 맞춤형 포뮬러를 실험하는 신생 기업을 인수해야 하는 압박을 받고 있다. 문화적 자기 관리가 핵심인 이 활기찬 시장

보나파이드 리서치(Bonafide Research)의 연구 보고서 “2031년 한국 뷰티 페이셜 마스크 시장 개요”에 따르면, 한국 뷰티 페이셜 마스크 시장은 2026년부터 2031년까지 연평균 7.4% 이상의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.한국의 뷰티 페이셜 마스크 시장은 경제 호황에 힘입어 급성장하고 있습니다. GDP(구매력 기준)가 꾸준히 증가하고 있으며, 거의 모든 인구가 도시에 거주합니다. 이로 인해 기술에 능숙하고 부유한 도시 인구, 특히 스킨케어에 집착하는 밀레니얼 세대와 Z세대가 주도하는 수요가 크게 발생하고 있습니다. 중산층의 소비 증가와 정부의 고용 안정 및 낮은 인플레이션 유지에도 불구하고, 이들은 농촌 지역 주민들보다 훨씬 더 많은 금액을 지출합니다. 중국, 일본 등 아시아 국가들의 원자재 가격 변동으로 평균 판매 가격은 수시로 변동합니다. 무역 협정으로 히알루론산과 식물성 원료 수입이 용이해졌으나 관세와 환경 규제로 인해 가격은 오르내립니다. 프리미엄 브랜드는 럭셔리 에센스에 가치 기반 가격을 책정하는 반면, 대중 브랜드는 원가 가산 방식에 플래시 세일을 활용합니다. 이는 인플루언서를 통한 할인으로 인지된 가치를 떨어뜨리지 않으면서도 판매를 증가시키는 점에서 수요가 탄력적임을 보여줍니다. 온라인 채널이 최우세로, 쿠팡과 11번가 같은 사이트의 편리한 이커머스를 통해 시장 점유율의 대부분을 차지합니다. 젊은 디지털 네이티브 세대가 인스타그램 구매 기록과 라이브 스트리밍에 힘입어 원클릭 체험을 원하기 때문에 오프라인 백화점보다 우월합니다. 당일 배송 같은 물류 변화는 물리적 소매보다 훨씬 용이합니다. 이러한 변화는 시장을 확대시켜 K-뷰티를 수출 강국에서 글로벌 경쟁자로 변모시켰다. 현지 제조와 수입 활성 성분을 결합한 안정적인 공급망 덕분이다. 그러나 지속가능성을 위해 대체재 개발과 친환경 조달이 필요하다. 선도 기업들은 채널 전문성과 가격 책정 노하우로 시장 점유율을 유지한다. 한편 맞춤형 바이오테크 마스크 같은 신제품 카테고리는 환경 의식이 높은 소비자들이 양보다 질을 위해 더 많은 비용을 지불하려는 경향으로 성장 중이다.

한국에는 다양한 종류의 뷰티 페이셜 마스크가 존재한다. 일부는 수십 년 전 습한 한옥에서 시작된 전통에서 유래한 K-뷰티의 대표 수출품인 진정 시트 마스크다. 다른 제품들은 고대 진흙 팩을 활용한 클렌징 클레이 마스크, 크림형 오버나이트 수분 공급제, 탄력 있는 젤 타입, 극적인 필오프 마스크, 그리고 2000년대 스킨케어 붐 이후 크게 유행한 버블 마스크나 숯 마스크 같은 틈새 제품들이다. 이 제품들은 단순한 면 시트에서 마이크로니들과 프로바이오틱스가 함유된 바이오테크 기술이 접목된 혁신적인 제품으로 진화했습니다. 일본 뷰티 제품과의 교차 마케팅과 소셜 미디어를 통한 입소문 효과로 초기 의구심을 극복했습니다. 또한 이 지역 소비자들이 서양식 무거운 크림보다 가벼운 텍스처를 선호하는 특성상, 다기능성과 피부 장벽 강화 효과를 중시하는 소비 트렌드로 변화시켰습니다. 가격은 원자재 변동과 유통 경로 변화에 따라 유동적으로 조정됩니다. 예를 들어 온라인 스토어는 프리미엄 시트 및 젤 마스크를 원가보다 비싸게 판매하는 반면, 오프라인 매장에서는 클레이 마스크를 원가보다 저렴하게 판매한다. 통화 가치가 하락하는 상황에서도 할인 판매 시 이러한 제품에 대한 수요는 증가한다. 팬데믹 이후 공급 문제와 녹색 규제 변화, 소규모 독립 기업과 대기업의 인수합병과 같은 최근 소식은 생분해성 필링과 같은 지속가능성에 대한 관심을 불러일으켰다. 동시에 디지털 AR 체험 기능이 쇼핑 방식을 바꾸고 있다. 전문가들은 시트 마스크가 미래라고 보지만, 친환경 트렌드와 수면 친화적 크림 선호 변화 덕분에 바이오 맞춤형 및 AI 커스텀 젤이 판도를 바꾸고 있다. 지성 피부용 클레이는 변함없고, 필오프 제품은 청소년을 사로잡지만 정책 변화와 거시적 압박으로 인한 위험도 존재한다. 소비자들은 종합적이고 기술 친화적인 필링 제품을 찾으며, 일부는 기존 루틴 변경을 고려 중이다.

한국의 뷰티 페이셜 마스크 시장은 최종 사용자별로 구분된다. 한방 유산과 인스타그램 글로우 업을 기반으로 한 의식적인 솔로 관리를 통해 시장을 주도하는 주체는 바쁜 서울 시민부터 지방에서 자신을 아끼는 개인까지 일상적 스킨케어 애호가들이다. 고급 스파, 미용실, 찜질방 같은 상업 공간은 K-아이돌 감성과 치료적 휴양을 결합한 전문 트리트먼트를 위해 점토와 시트 마스크를 대량 구매한다. 아모레퍼시픽 같은 대기업과 벤처캐피털 자금이 풍부한 신생 기업들은 고급 바이오 활성 성분과 D2C(소비자 직거래) 모델로 차별화를 꾀한다. 이들은 성분 안전성과 인증에 관한 까다로운 규정을 준수해야 하지만, 기존 기업들이 인플루언서 군단과 로열티 프로그램으로 맞서며 합병을 통해 업계 경쟁력을 유지하고 있다. 강력한 문화적 흐름도 존재한다: Z세대의 지속가능성 중시 경향이 저가 구매를 압도하며, 수입품보다 에코 시트가 더 인기다. 부산 해변부터 제주 리조트까지 소셜미디어에서 이 현상이 펼쳐지며, 지역 셀럽들이 제품을 지지하고 이커머스가 신속하고 추적 가능한 럭셔리의 경쟁을 가속화한다. 클린 라벨과 폐기물 관리에 대한 엄격한 규제는 신규 기업의 비용을 낮추면서도 친환경 아이디어를 장려한다. 세제 혜택은 올바른 일을 원하는 기업을 유치한다. 전문가들은 앱을 통한 맞춤형 AI 마스크의 확산, 매장에서 개인 맞춤형 스파 페이셜을 제공하는 스마트 디스펜서의 대중화, 제로 웨이스트와 거시적 안정성을 향한 정책 변화가 성장을 약속할 것으로 전망한다. 그러나 하이브리드 모델이 가정용 제품과 전문적인 케어의 경계를 모호하게 만들면서 공급 위험과 프리미엄 제품의 가격 상승이 한계를 시험하고 있다.

한국의 뷰티 페이셜 마스크 시장은 성분별로 뚜렷이 양분된다. 합성 히알루론산, 나이아신아마이드, 방부제가 가득한 기존 포뮬러는 빠른 광채를 갈망하는 대중을 위한 저렴한 일상 솔루션으로 자리 잡은 반면, 순수 한방 허브, 알로에, 티트리 추출물로 빛나는 유기농 스타들은 친환경 미용 열풍에 편승한 도시의 환경 의식 소비자들에게 부드럽고 농장에서 얼굴까지 직송되는 순수함을 선사한다. LG H&B 같은 거대 기업들은 막대한 연구개발과 유통망을 바탕으로 실험실에서 완성된 기존 블렌드로 우위를 점하고 있으며, 벤처캐피털의 지원을 받는 유기농 신생 기업들의 도전에는 합병을 통해 대응하고 있다. 이러한 신생 기업들은 식품의약품안전처(MFDS)의 엄격한 인증과 원료 순도 증명 같은 높은 장벽에 직면해 있다. 반면 민첩한 D2C(Direct-to-Consumer) 모델들은 구독형 서비스로 시장을 교란하고 있다. 가격 정책이 이를 증명한다: 기존 마스크는 온라인 프로모션 탄력성을 바탕으로 원가 플러스 전략을 유지하며 글로벌 공급업체의 원자재 가격 변동을 완화하는 반면, 유기농 제품은 통화 변동과 계절별 K팝 연계 마케팅 속에서도 유연성이 낮은 프리미엄 가치 기반 가격을 고수한다. 규제 강화로 클린 라벨 의무화, 친환경 생산법, 소비자 안전망이 유기농 제품의 준수 부담을 높이지만 세제 혜택으로 균형을 맞추며 로비 활동이 녹색 인센티브를 추진한다. 미래 예측 전문가들은 지속가능성 흐름에 힘입어 유기농 제품이 급성장하고 바이오테크 하이브리드 제품이 경계를 모호하게 만들며, 캡슐화된 활성 성분 같은 합리적 혁신으로 기존 제품이 입지를 유지할 것으로 전망한다. 정책 강화와 거시경제 안정성이 양측 모두에 동력을 제공하지만, 공급 취약성과 프리미엄 피로감이 차세대 소비자들이 양측의 장점을 결합하는 과정에서 변수로 작용할 전망이다.

본 보고서에서 고려된 사항
• 기준 연도: 2020년
• 기준 연도: 2025년
• 추정 연도: 2026년
• 예측 연도: 2031년

본 보고서에서 다루는 측면
• 한국 뷰티 페이셜 마스크 시장 개요(가치, 예측, 세분화 분석 포함)
• 뷰티 페이셜 마스크 시장 인사이트
• 주요 시장 동인 및 과제
• 최신 동향 및 발전
• 주요 기업 프로필
• 이해관계자를 위한 전략적 권고사항

제품 유형별
• 클레이 마스크
• 크림 마스크
• 시트 마스크
• 젤 마스크
• 필오프 마스크
• 기타

최종 사용자 산업별
• 개인
• 상업용

성분별
• 일반
• 유기농