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홍보 대행사 시장 전망 (2024년~2034년)
Fact.MR이 최근 발표한 분석에 따르면, 글로벌 홍보 대행사 시장은 2024년에 미화 595억 달러에 달할 것으로 평가됩니다. 이 산업은 연평균 7%의 성장률을 보이며 2034년 평가 기간 말까지 미화 1,174억 8천만 달러에 이를 것으로 평가됩니다.
시장 확장에 기여하는 주요 요인 중 하나는 효율적인 평판 관리 도구로서 이러한 서비스에 대한 요구가 더 많은 조직에서 급증하고 있다는 점입니다. 여러 정치인, 공인, 병원, NGO, 브랜드가 여론에 영향을 미치고 이해관계자를 늘리는 데 이점을 얻기 위해 이러한 서비스를 이용하고 있습니다.
또한, 홍보(PR) 회사는 프로그래밍 방식의 홍보(PR)를 위해 디지털 미디어를 빠르게 활용하고 있으며, 이는 자동화된 광고라고도 합니다.
프로그래매틱 PR을 통해 기업의 폭이 넓어집니다. 예를 들어, 저명한 독립 PR 에이전시인 MikeWorldWide는 고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 2023년에 MRB Public Relations, Inc.를 인수했습니다. 이 인수를 통해 분석가 관계 및 미디어 연구 방법론을 포함한 기술 중심 PR에 대한 MRB의 특별한 지식을 통해 회사의 전 세계 기술 실무가 향상되었습니다.
소셜 미디어와 디지털 플랫폼이 확산됨에 따라, 홍보 담당자들은 디지털 기술을 사용하여 소비자와 실시간으로 소통함으로써 깊은 유대감과 브랜드 옹호를 창출하고 있습니다. 소비자의 기대치가 높아짐에 따라, 이제 진정성과 개방성은 홍보 캠페인에서 매우 중요합니다. 이해관계자들과의 신뢰와 믿음을 구축하기 위해, 기업들은 진실한 소통과 도덕적 행동에 높은 가치를 두고 있습니다.
여러 기업들이 환경 및 사회적 문제와 관련된 홍보 캠페인을 통해 기업의 사회적 책임에 대한 헌신을 보여주고 있습니다. 브랜드 평판이 향상되고, 사회적 의식을 가진 소비자들이 목적 지향적인 커뮤니케이션에 호의적으로 반응하고 있습니다.
홍보 담당자들은 캠페인의 성공 여부를 측정하고 타겟팅 전략을 개선하기 위해 데이터 분석에 의존하고 있습니다. 홍보팀은 데이터 기반 통찰력을 활용하여 효율성과 투자 수익률을 높이기 위해 노력하고 있습니다.
더 많은 기업들이 마케팅 계획을 개발할 때 고객 경험을 개선하고 데이터 기반의 선택을 할 수 있도록 지원하는 것을 강조하고 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 소프트웨어는 쉽게 접근할 수 있고 상당한 규모의 경제를 제공하기 때문에 대기업에서 콘텐츠 마케팅 기술을 더 자주 사용합니다.
또한, 콘텐츠 마케팅 도구를 제공하는 회사들은 분석과 인공지능을 제품에 통합하여 마케터들이 소비자의 기대치를 평가할 때 추가적인 이점을 제공합니다. 또한, 마케터들이 여러 접점에서 고객에게 일관된 경험을 제공할 수 있도록 지원하여 홍보 대행사 시장의 성장을 이끌고 있습니다.
홍보 대행사가 돈을 버는 방법은 무엇입니까?
“데이터 분석과 전략적 계획이 추진 요인으로 작용합니다”
과거에는 홍보 대행사가 표준 홍보 관리 서비스를 사용할 때 캠페인 효과를 평가하는 것이 어려웠습니다. 그러나 이제는 기술의 도입으로 홍보 대행사가 소셜 미디어 참여, 브랜드 인지도, 총 도달 범위 등 전술의 효과를 평가할 수 있게 되었습니다.
여러 기업들이 데이터와 분석 도구를 사용하여 최근의 홍보 캠페인(이벤트, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 게시물)의 결과에 따라 전술의 우선순위를 정합니다. 결국, 데이터 기반 통찰력은 홍보 노력의 비용을 낮춤으로써 고객이 최소한의 비용으로 타겟 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 소셜 미디어 네트워크 사용자는 이제 데이터 통찰력을 얻게 되는데, 이는 자료의 최종 사용자에 대한 데이터를 제공하는 것에 대한 정보를 포함하고 있기 때문에 특히 유용합니다.
“글로벌화 시대에 PR 에이전시의 중요성 급상승”
세계가 글로벌 빌리지(global village)가 됨에 따라 기업들은 전례 없는 속도로 세계화되고 있습니다. PR 서비스의 도움으로 더 많은 기업들이 타겟 고객과의 관계를 구축하고 브랜드 인지도를 높임으로써 국제 시장으로 진출하려고 시도하고 있습니다.
여러 가지 전략을 통해 소셜 미디어에 모국어로 게시물을 올리고, 현지인들에게 즐거운 휴일을 기원하며, 현지인들의 특정 요구 사항에 맞는 서비스를 제공함으로써, 홍보 관리 회사는 고객들이 목표 고객과 관계를 구축할 수 있도록 지원함으로써 홍보 대행사 시장의 규모를 확대하고 있습니다.
기업들은 고객과의 긍정적인 관계를 유지하고 고객과 지속적으로 소통하는 데 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 기업들은 홍보 관리 회사를 통해 경쟁 업체와 차별화할 수 있도록 맞춤형 방식으로 목표 최종 사용자와 연결할 수 있도록 지원하고 있습니다.
“홍보 대행사가 새로운 시도를 할 수 있도록 하는 진화하는 트렌드”
최근 몇 년 동안 홍보 분야는 그 어느 때보다 크게 변화했습니다. 홍보 부문의 운영 방식에 큰 변화가 있었습니다. 기술 통합, 홍보 활동의 주요 장소로서의 소셜 미디어 사용, 새로운 기업의 등장 등이 이 부문의 방향을 바꾸었습니다. 현대의 디지털 환경에서는 모든 기업이 온라인에 존재합니다.
대부분의 신규 고객들은 기술에 정통하며, 기술과 적은 인력을 활용하여 기존 회사들로부터 상당한 시장 점유율을 빼앗고 있습니다. 시간이 지남에 따라 고객의 기대치도 변화했습니다. 요즘 고객들은 고객과 지속적인 관계를 구축하기 위해 독특한 커뮤니케이션 방식을 선호합니다.
홍보 대행사들 사이에 문제가 되는 것은 무엇입니까?
“예산 제약과 시장 성장 둔화를 야기하는 경쟁”
경제 침체기에 여러 기업들은 보통 홍보 서비스를 포함한 임의 지출을 줄입니다. 기업들이 지출을 줄이면 홍보 서비스에 대한 수요가 악영향을 받습니다.
특히 소규모 조직의 경우, 홍보 캠페인에 할당되는 예산이 적습니다. 고객들이 비용이 많이 드는 홍보 캠페인에 투자하기를 꺼리기 때문에, 홍보 서비스 시장은 더디게 성장하고 있습니다. 예를 들어, 전통적인 홍보 서비스에 사용되던 자금이 인플루언서나 디지털 마케팅에 재할당되고 있습니다. 홍보 회사는 경쟁력을 유지하기 위해 변화하는 트렌드에 적응해야 합니다.
국가별 인사이트
세계는 하나의 글로벌 빌리지가 되어가고 있으며, 이로 인해 대중과 기업 간의 커뮤니케이션을 관리하는 PR 에이전시의 필요성이 커지고 있습니다. 전 세계의 기업들은 이러한 영향이 자신들의 사업에 영향을 미치지 않도록 최고의 PR 에이전시를 고용하고 있습니다. 이 시장에 기여하는 주요 국가로는 미국, 중국, 한국 등이 있습니다. 미국 시장은 북미 지역에서 상당한 PR 에이전시 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
왜 미국이 북미 지역에서 강세를 보이고 있는가?
“비즈니스 중심 국가로서 PR 에이전시가 사업을 쉽게 시작할 수 있도록 지원”
미국은 비즈니스 중심 환경 덕분에 북미 지역, 특히 PR(홍보) 에이전시에게 강력한 세력으로 자리매김했습니다. 미국은 첨단 기술, 숙련된 인력, 광범위한 네트워킹 기회 등 다양한 자원을 제공하여 PR 회사에 매력적인 입지입니다. 또한, 중국의 규제 체계는 사업 설립의 용이성과 운영의 유연성을 지원하여, 국내외 홍보 대행사들이 중국에 사무소를 설립하는 것을 장려하고 있습니다.
중국이 홍보 대행사들의 중심지가 된 가장 큰 이유는 무엇일까요?
“온라인 평판 관리의 중요성 증가와 성장 견인하는 소비자 시장”
중국에서 홍보 대행사의 성장은 온라인 평판 관리의 중요성 증가와 소비자 시장의 확대로 인한 것입니다. 중국이 세계 경제의 주요 국가로 계속 발전함에 따라, 기업들은 특히 디지털 공간에서 적극적으로 기업 이미지를 관리해야 할 필요성을 점점 더 인식하고 있습니다.
이로 인해 온라인 평판에 초점을 맞춘 PR 서비스에 대한 수요가 급증했습니다. 또한 급성장하는 중산층과 급속한 도시화는 역동적인 소비자 시장에 기여하여 브랜드가 타겟 고객과 소통할 수 있는 새로운 기회를 창출합니다.
카테고리별 분석
홍보 대행사는 오피스 빌딩, 다세대 주택, 숙박 시설 등 다양한 최종 사용자에게 도움이 됩니다. 홍보 대행사는 그들과 밀접한 관련이 있으며 막대한 수익을 올리고 있으며, 이는 홍보 대행사 시장 동향에 상당한 영향을 미치고 있습니다.
현재 가장 인기 있는 제품과 서비스는 무엇입니까?
“미디어 관계 및 이벤트 관리에 비해 일반 홍보 서비스가 더 많은 수익을 창출합니다.”
현재, 일반 홍보(PR) 서비스가 미디어 관계 및 이벤트 관리 분야에서 전통적인 서비스를 크게 앞지르며 주요 트렌드로 부상하고 있습니다. 이러한 변화는 평판 관리, 위기 커뮤니케이션, 디지털 참여 등을 포괄하는 종합적인 커뮤니케이션 전략의 필요성을 인식한 기업에 의해 주도되고 있습니다. 기업들이 이해관계자들과의 신뢰를 구축하고 투명성을 유지하기 위해 노력함에 따라, 일반 홍보 서비스는 브랜드 메시징에 대한 총체적인 접근 방식을 제공합니다.
홍보 대행사의 수익 마진을 높이는 데 기여하는 주요 시장은 무엇입니까?
“소매 및 산업용 건물보다 PR 에이전시가 더 자주 이용하는 사무용 건물”
사무용 건물은 전통적인 소매 및 산업용 건물을 능가하는 PR 에이전시의 주요 수익 창출 기업으로 부상했습니다. 이러한 추세는 기업 정체성에 대한 강조가 증가하고 사무실 환경에서 운영되는 기업들 간의 효과적인 커뮤니케이션 전략에 대한 필요성이 증가했기 때문입니다. 이 분야의 기업들은 이미지를 강화하고, 임차인을 유치하고, 서비스를 홍보하는 데 열중하고 있으며, 이로 인해 전문적인 PR 지원에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
경쟁 구도
홍보 대행사 시장의 주요 업체들은 더 많은 수익을 창출하고 더 많은 고객을 유치하기 위해 새로운 기능을 추가하는 데 주력하고 있습니다.
Havas Red는 PR Pundit Havas Red로 브랜드를 변경하려는 의도로, 2023년 11월 인도에서 유명한 홍보 대행사인 PR Pundit의 대다수 지분을 매입하면서 인도 시장에 진출했습니다.
부티크 식음료 커뮤니케이션 회사인 YC 미디어는 2023년 9월, 미국에서 유명한 독립 소유 홍보 회사 중 하나인 5WPR에 인수되었습니다. 이 인수를 통해 5WPR의 고객층과 포트폴리오가 확장되었으며, 최첨단 디지털 기능과 서비스에 대한 접근성도 확보하게 되었습니다.
Fact.MR은 이 새로운 보고서에서 전 세계에 걸쳐 포지셔닝된 홍보 대행사 시장의 주요 업체들의 가격대, 매출 성장, 생산 능력, 투기적 기술 확장에 대한 자세한 정보를 제공합니다.
홍보 대행사 시장 조사의 주요 부문
제품 및 서비스별:
일반 홍보 서비스
로비/기업 서비스
언론 관계
이벤트 관리
기타
주요 시장별:
사무실 건물
다세대 주택 건물
소매 건물
산업 건물
숙박 시설 건물
지역별:
북미
중남미
동유럽
서유럽
동아시아
남아시아 및 태평양 지역
중동 및 아프리카 지역
목차
1. 요약 보고서
2. 분류 체계 및 시장 정의 등 산업 소개
3. 거시경제 요인, 시장 역학, 최근 산업 발전 등을 포함한 시장 동향과 성공 요인
4. 과거 분석과 미래 전망을 포함한 세계 시장 수요 분석과 예측
5. 가격 분석
6. 세계 시장 분석과 예측
6.1. 제품과 서비스
6.2. 주요 시장
7. 제품과 서비스별 세계 시장 분석과 예측
7.1. 일반 홍보 서비스
7.2. 로비/기업 서비스
7.3. 미디어 관계
7.4. 기타
7.5. 이벤트 관리
8. 주요 시장별 글로벌 시장 분석 및 예측
8.1. 사무실 건물
8.2. 다세대 주택 건물
8.3. 소매 건물
8.4. 산업 건물
8.5. 접객 건물
9. 지역별 글로벌 시장 분석 및 예측
9.1. 북미
9.2. 라틴아메리카
9.3. 서유럽
9.4. 동유럽
9.5. 아시아 태평양
9.6. 동아시아
9.7. 중동 및 아프리카
10. 북미 지역 주요 부문과 국가별 판매 분석 및 전망
11. 라틴아메리카 주요 부문과 국가별 판매 분석 및 전망
12. 서유럽 주요 부문과 국가별 판매 분석 및 전망
13. 동유럽 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
14. 아시아 태평양 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
15. 동아시아 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
16. 중동, 아프리카 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
17. 30개국의 제품 및 서비스별 판매 예측 및 주요 시장
18. 시장 구조 분석, 주요 업체별 점유율 분석, 경쟁 대시보드 등을 포함한 경쟁 전망
19. 회사 프로필
19.1. Edelman
19.2. Weber Shandwick
19.3. FleishmanHillard
19.4. Burson Cohn & Wolfe (BCW)
19.5. Ketchum
19.6. Ogilvy PR
19.7. Hill+Knowlton Strategies
19.8. Interpublic Group (IPG)
19.9. Grayling
19.10. Golin
– 자주 묻는 질문 –
2024년 홍보 대행사 시장은 얼마나 클까요?
2024년 홍보 대행사의 글로벌 시장은 미화 595억 달러로 추정됩니다.
2034년까지 홍보 대행사의 수요는 어떻게 될까요?
홍보 대행사를 위한 제품 판매는 2034년까지 미화 1,174억 8천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
글로벌 시장의 수요 증가 전망은 어떨까요?
전 세계적으로 홍보 대행사에 대한 수요는 2024년부터 2034년까지 연평균 7%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
한국 시장은 어느 정도의 속도로 성장할 것으로 예상됩니까?
한국 시장은 2034년까지 연평균 5.5%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
홍보 대행사 시장의 주요 업체는 어디입니까?
이 분야의 선도 기업으로는 APCO Worldwide, BlueFocus, Brunswick Corporation 등이 있습니다.
동아시아 시장의 전망은 어떻습니까?
동아시아 시장은 2034년까지 미화 254억 9천만 달러의 매출을 창출할 것으로 예상됩니다.
미디어 관계 부문의 수요는 어느 정도 증가할 것으로 예상됩니까?
미디어 관계에 대한 수요는 2034년까지 연평균 6.3%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
