❖본 조사 자료의 견적의뢰 / 샘플 / 구입 / 질문 양식❖
전 세계 농업 관광 시장은 2023년에 656억 달러에 달하며, IMARC 그룹은 2024년부터 2032년까지 연평균 11.45% 성장하여 2032년에는 1,766억 달러에 이를 것으로 예상하고 있습니다. 이 시장은 농촌 개발과 지속 가능한 관행에 대한 관심 증가로 성장하고 있으며, 유럽이 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 농업 관광 시장은 지속 가능한 농업 체험에 대한 소비자 관심 증가로 인해 견고한 성장을 보이고 있습니다. 소비자들은 농장에서 식탁까지의 경험을 중시하며, 농촌 환경에서의 독특한 레크리에이션 활동에 대한 욕구가 커지고 있습니다. 기술 발전도 농촌 체험 여행의 매력을 높이고 있으며, 다양한 활동에서 활용되고 있습니다. 주요 트렌드로는 농업 기술 솔루션의 통합과 지속 가능한 관행의 강조가 있습니다. 농촌 관광 시장은 지속 가능한 로컬 푸드 시스템에 대한 소비자 관심이 높아지고 있으며, 독특한 농촌 체험에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 정부의 농촌 개발 정책은 농촌 관광의 확장을 촉진하고 있으며, 많은 정부가 농촌 경제 발전을 위한 농촌 관광의 잠재력을 인정하고 있습니다. 시장 세분화에 따르면, 관광객 유형별로는 국내 관광객이 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 활동별로는 농장 내 판매가 주요 수입원으로 자리잡고 있습니다. 예약 채널에서는 온라인 예약 플랫폼이 인기를 끌고 있으며, 판매 채널에서는 여행사가 가장 큰 시장 점유율을 보이고 있습니다. 유럽이 농업 관광 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며, 이 지역의 풍부한 농업 역사와 지속 가능한 관광에 대한 관심이 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 경쟁 환경은 소규모 가족 농장과 농업 비즈니스 기업이 혼합된 형태로, 지역 농가와 숙박업 간의 협업이 증가하고 있습니다. 농업 관광은 농업 생산과 관광을 결합한 상업적 기업으로, 농부에게는 추가 소득을 창출할 기회를 제공하고 소비자에게는 직접 마케팅할 수 있는 길을 열어줍니다. 농촌 관광은 농촌 경제를 활성화하고, 대중에게 농업에 대한 교육을 제공하며, 지역 주민에게 고용 기회를 창출하는 데 기여하고 있습니다. |
전 세계 농업관광 시장 규모는 2023년에 656억 달러에 달했습니다. 앞으로 IMARC 그룹은 2024~2032년 동안 11.45%의 성장률(CAGR)을 보이며 2032년까지 시장 규모가 1,766억 달러에 이를 것으로 예상하고 있습니다. 이 시장은 농촌 개발에 대한 관심이 높아지고 지속 가능한 관행에 대한 인식이 높아짐에 따라 성장하고 있습니다. 현재 유럽은 풍부한 농업 유산, 강력한 농촌 관광 인프라, 지속 가능한 농업 및 관광 관행에 대한 정부의 광범위한 지원에 힘입어 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
농업 관광 시장 분석:
시장 성장과 규모: 지속 가능하고 진정한 농업 체험에 대한 소비자의 관심이 증가함에 따라 글로벌 시장은 견고한 성장을 경험하고 있습니다. 개인이 식량 공급원과의 의미 있는 관계를 추구하고 농촌 관광에 대한 열망이 높아지면서 농업 관광은 번성하는 분야가 되었습니다.
주요 시장 동인: 주요 동인으로는 농장에서 식탁까지 체험에 대한 수요 증가, 지속 가능한 관행에 대한 인식 증가, 농촌 환경에서의 독특한 레크리에이션 활동에 대한 욕구 등이 있습니다. 또한 체험 여행에 대한 소비자 선호도의 변화도 시장 확대에 크게 기여하고 있습니다.
기술 발전: 스마트 농업, 정밀 농업, 온라인 예약 및 정보 공유를 촉진하는 디지털 플랫폼과 같은 기술 발전으로 농촌 체험 여행의 효율성과 매력이 향상되고 있습니다. 이러한 혁신은 전통적인 농업 관행에 기술을 원활하게 통합하는 데 기여하고 있습니다.
산업 응용 분야: 농장 체험, 팜스테이, 포도밭 투어, 농업 워크숍, 파머스 마켓 등 다양한 활동에서 활용되고 있습니다. 농촌 관광은 도시와 농촌의 라이프스타일을 연결하는 가교 역할을 하며 교육, 레크리에이션, 문화 체험을 제공합니다.
주요 시장 동향: 주요 트렌드에는 농업 기술 솔루션의 통합, 더 다양한 경험을 제공하기 위한 농장 다각화, 농업 엔터테인먼트의 부상이 포함됩니다. 또한 지속 가능성, 친환경적 관행, 현지 요리를 농업 관광 상품에 통합하는 것에 대한 강조가 두드러지고 있습니다.
지리적 트렌드: 지리적으로 농업 기반이 탄탄한 신흥 경제국에서 농업관광이 크게 성장하고 있습니다. 그림 같은 농촌 풍경과 풍부한 농업 유산을 보유한 지역이 농촌관광의 인기 여행지로 떠오르고 있습니다. 그러나 선진국에서도 도시 인구가 자연과의 진정한 교감을 추구함에 따라 관심이 다시 높아지고 있습니다.
경쟁 환경: 경쟁 환경은 소규모 가족 농장, 농업 비즈니스 기업, 전담 농업 관광 운영자가 혼합되어 있는 것이 특징입니다. 지역 농가와 숙박업 간의 협업이 증가하면서 전반적인 농촌관광 경험을 향상시키는 시너지 효과를 창출하고 있습니다.
도전과 기회: 도전 과제에는 타겟 고객에게 도달하기 위한 효과적인 마케팅 전략의 필요성, 규제 장애물 해결, 농업의 본질 보존과 다양한 방문객의 기대치 충족 사이의 균형 유지 등이 있습니다. 마케팅을 위한 디지털 플랫폼 활용, 애그테크 애플리케이션 강화, 지속 가능한 성장을 위한 커뮤니티 파트너십 육성 등이 기회로 작용할 수 있습니다.
향후 전망: 독특하고 몰입도 높은 여행 경험에 대한 소비자의 선호도가 진화함에 따라 이 시장은 지속적인 성장이 예상되는 유망한 시장으로 보입니다. 지속적인 혁신, 지속 가능한 관행, 전략적 협업을 통해 농업관광의 미래를 만들어갈 것으로 예상되며, 더 넓은 여행 및 관광 산업에서 중추적인 역할을 할 것으로 기대됩니다.
농업 관광은 관광객의 오락과 휴양을 목적으로 농업 생산 및 가공 활동과 관광을 결합한 상업적 기업입니다. 농부에게는 추가 소득을 창출할 수 있는 기회와 소비자에게 직접 마케팅할 수 있는 길을 제공합니다. 또한 지역 사회에는 지역 세수 기반을 늘릴 수 있는 잠재력을 제공합니다. 이 외에도 농지를 보존하고 주정부가 비즈니스 기업을 개발할 수 있도록 도와줍니다. 현재 농촌 관광은 농촌 경제를 활성화하고, 대중에게 농업에 대해 교육하며, 지역 주민에게 고용 기회를 제공할 수 있다는 점에서 전 세계적으로 엄청난 주목을 받고 있습니다.
농업 관광 시장 동향:
지속 가능한 로컬 푸드 시스템에 대한 소비자 관심 증가
농촌 관광 시장은 지속 가능한 관행과 지역 식품 시스템에 대한 소비자의 관심에 큰 영향을 받습니다. 수많은 여행객들이 자연과 교감하고 음식의 원산지에 대해 배울 수 있는 기회를 찾고 있습니다. 관광객들은 환경과 지속 가능성에 대한 우려를 매우 염두에 두고 있으며, 이는 여행지를 결정하는 데 영향을 미치고 있습니다. 농촌 관광을 통해 여행자는 유기농 농사, 신선한 농작물 수확, 환경적으로 지속 가능한 농업 관행에 대한 지식 습득과 같은 활동에 참여할 수 있습니다. 이러한 체험은 환경에 미치는 영향을 줄이고자 하는 친환경 여행객에게 매력적입니다. 화학물질 투입 최소화, 물 절약, 재생 에너지 활용 등 지속 가능한 방식을 채택하는 농장에는 꾸준히 방문객이 몰리고 있습니다. 소비자들이 식품 선택의 결과에 대한 의식이 높아지면서 이러한 가치를 반영하는 여행지를 선택할 가능성이 높아져 농업 관광 부문이 눈에 띄게 성장하고 있습니다.
독특한 농촌 체험에 대한 수요 증가
독특하고 진정성 있는 체험에 대한 수요 증가도 농촌 관광 산업에 영향을 미치는 중요한 요인입니다. 관광객들은 기존의 여행지에서 벗어나 시골 생활과 관련된 체험을 선택하고 있습니다. 농촌관광은 젖소 우유 짜기, 포도밭에서 와인 시음, 계절별 수확에 참여하기 등의 활동에 참여할 수 있는 기회를 방문객에게 제공합니다. 소셜 미디어의 인기가 높아지면서 관광객들은 특히 농촌 지역에서 경치 좋고 사진에 남길 만한 순간을 찾으며 이러한 패턴이 더욱 강화되었습니다. 농촌은 평화로운 분위기와 바쁜 도시 생활에서 벗어나 정신적, 육체적 휴식을 취할 수 있는 곳으로 인기를 얻고 있습니다. 특히 바쁜 도시 생활에서 벗어나 여유를 찾고자 하는 도시 거주자들에게는 더욱 매력적으로 다가옵니다. 이 외에도 자연에 몰입하고 여유로운 환경을 즐기려는 사람들이 늘어나면서 농촌 관광의 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 추세에 따라 농장과 농촌 지역 사회는 방문객을 위한 인프라와 서비스를 개선하여 농촌 관광 산업이 더욱 발전할 수 있도록 장려하고 있습니다.
농촌 개발을 위한 정부의 노력과 정책
농촌 개발을 강화하는 데 초점을 맞춘 정부의 노력과 정책은 농촌 관광의 확장을 촉진하는 데 매우 중요합니다. 전 세계의 많은 정부가 농촌 경제 발전을 위한 농촌관광의 잠재력을 인정하고 있으며, 농부들이 농촌관광 산업에 참여할 수 있도록 인센티브를 제공하고 있습니다. 이러한 조치에는 관광 산업에 진출하고자 하는 농가를 위한 보조금, 보조금, 기술 지원 등이 포함됩니다. 특정 지역에서는 정부가 세금 인센티브와 완화된 구역 설정 규칙을 제공하여 농가의 관광 사업 진출을 장려하고 있습니다. 농촌 관광은 고용을 창출하고 수익을 증대하며 농업 전통을 보호함으로써 농촌 경제를 되살릴 수 있는 실질적인 접근법으로 여겨지고 있습니다. 또한 농촌 관광을 장려하면 혼잡한 도시 지역으로 유입되는 관광객을 분산시켜 지역 간 경제적 이점을 보다 균등하게 분배하는 데 도움이 됩니다. 각국 정부는 지역 관광청과 협력하여 마케팅 활동을 통해 농촌 관광지를 홍보하고, 국내외 시장에서 가시성을 높이고 방문객을 유치하기 위해 노력하고 있습니다.
주요 시장 세분화:
IMARC Group은 2024-2032년 글로벌, 지역 및 국가 수준의 예측과 함께 글로벌 농업관광 시장 보고서의 각 하위 세그먼트의 주요 동향에 대한 분석을 제공합니다. 이 보고서는 관광객 유형, 활동, 예약 채널, 판매 채널을 기준으로 시장을 분류했습니다.
관광객 유형별 분류:
국내
해외
내국인이 시장 점유율의 대부분을 차지합니다.
이 보고서는 관광객 유형에 따라 시장을 자세히 분류하고 분석했습니다. 여기에는 국내와 해외가 포함됩니다. 농업 관광 시장 조사 보고서에 따르면 국내가 가장 큰 부분을 차지했습니다.
농촌 관광 시장은 주로 국내 부문이 주도하고 있는데, 이는 가까운 관광지에 대한 편의성과 지식이 있기 때문입니다. 국내 여행객들은 정교한 여행 준비 없이도 농촌 환경을 체험할 수 있는 빠르고 비용 효율적인 여행을 자주 찾습니다. 또한, 특히 코로나19와 같은 전 세계적인 주요 사건 이후 국내 휴가와 지역 내 여행의 인기가 높아지면서 인근 농촌 관광 명소의 매력도 높아졌습니다.
활동별 분류:
농장 내 판매
야외 레크리에이션
애그리테인먼트
교육 관광
숙박
기타
농장 내 판매가 업계에서 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다.
이 보고서에는 활동에 따른 시장의 상세한 분류 및 분석도 제공되었습니다. 여기에는 농장 내 판매, 야외 레크리에이션, 애그리테인먼트, 교육 관광, 숙박 등이 포함됩니다. 보고서에 따르면 농장 내 판매가 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.
농장 내 판매는 현지에서 생산된 신선한 상품을 찾는 소비자를 직접 상대하기 때문에 농촌관광의 주요 수입원입니다. 이 부문을 통해 방문객은 과일, 채소, 유제품, 수공예품과 같은 품목을 농장에서 직접 구매할 수 있어 진정한 경험을 향상시킬 수 있습니다. 농부들은 중간 상인을 우회하여 수익을 늘리고 소비자 관계를 개선할 수 있습니다. 또한, 유기농 및 지속 가능한 식품에 대한 인기가 높아짐에 따라 농장 내 판매에 대한 필요성이 증가하여 시장을 선도하는 부문으로 자리매김하고 있습니다.
예약 채널별 분류:
온라인
오프라인
이 보고서는 예약 채널에 따라 시장을 세분화하여 분석했습니다. 여기에는 온라인과 오프라인이 포함됩니다.
농촌관광 업계에서 온라인 예약 플랫폼은 편의성 때문에 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 여행객들은 농촌관광 전용 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 등 다양한 플랫폼을 통해 농장 방문, 숙박, 액티비티를 쉽게 검색하고 비교하며 예약할 수 있습니다. 온라인 예약은 실시간 예약 가능 여부, 후기, 프로모션을 제공하기 때문에 기술에 능숙한 소비자들에게 매력적입니다. 더 많은 농촌관광 업체들이 더 많은 고객층에게 어필하기 위해 강력한 온라인 입지의 중요성을 깨닫게 되면서 이 분야는 빠르게 성장하고 있습니다.
오프라인 예약 채널은 특히 인터넷 접속이 제한적이거나 입소문 추천이 일반적인 시골 지역에서 계속해서 중요한 역할을 하고 있습니다. 여전히 많은 여행자가 여행을 예약할 때 직접 대면하는 것을 선호하며, 전화나 관광 안내 센터에서 직접 만나서 결정하는 것을 선택합니다. 오프라인 예약은 지역 기반 고객이 있는 지역에서 널리 사용되며, 일반적으로 농촌 관광 활동을 계획할 때 직접 체험하고 개인적인 접촉을 원하는 연령대나 개인이 선호합니다.
판매 채널별 분류:
여행사
Direct
여행사가 시장에서 확실한 우위를 점하고 있습니다.
판매 채널에 따라 시장을 세분화하고 분석한 결과도 보고서에 자세히 나와 있습니다. 여기에는 여행사와 다이렉트가 포함됩니다. 보고서에 따르면 여행사가 가장 큰 시장 점유율을 차지한 것으로 나타났습니다.
여행사는 맞춤형 농촌관광 경험을 제공할 수 있기 때문에 판매 채널별 시장 세분화에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 여행사는 숙박, 즐길 거리, 교통편이 포함된 맞춤형 번들을 제공하여 여행객이 농촌 관광지로 이동하는 과정을 간소화합니다. 많은 관광객이 여행사를 통해 예약하는 이유는 편리함과 지원, 최고의 경험을 보장하기 때문입니다. 또한 여행사는 농장 및 농촌 사업체와 기존 협력 관계를 맺고 특별 혜택과 인센티브를 확보하여 더 많은 소비자가 농촌 관광지를 방문하도록 유도하는 경우가 많습니다.
지역별 분류:
북미
미국
캐나다
아시아 태평양
중국
일본
인도
대한민국
호주
인도네시아
기타
유럽
독일
프랑스
영국
이탈리아
스페인
러시아
기타
라틴 아메리카
브라질
멕시코
기타
중동 및 아프리카
유럽이 가장 큰 농업관광 시장 점유율을 차지하며 시장을 선도하고 있습니다.
이 보고서는 북미(미국, 캐나다), 유럽(독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인, 러시아 등), 아시아 태평양(중국, 일본, 인도, 한국, 호주, 인도네시아 등), 라틴 아메리카(브라질, 멕시코 등), 중동 및 아프리카 등 모든 주요 지역 시장에 대한 종합적인 분석도 제공했습니다. 보고서에 따르면 유럽은 농업 관광 분야에서 가장 큰 지역 시장으로 나타났습니다.
유럽은 풍부한 농업 역사, 탄탄한 농촌 관광 인프라, 지속 가능한 방법에 대한 지원으로 농업 관광 산업을 주도하고 있습니다. 이탈리아, 프랑스, 스페인과 같은 국가에서는 와인 시음, 유기농 농장 견학 등 다양한 농장 관련 활동을 제공하여 국내는 물론 전 세계에서 방문객을 끌어모으고 있습니다. 이 지역의 지속 가능한 관광에 대한 관심은 진정한 자연 친화적 경험을 원하는 소비자들의 욕구와 맞닿아 있습니다. 또한, 농촌의 성장을 지원하고 농업 전통을 보호하기 위한 유럽연합(EU)의 여러 이니셔티브도 농촌 관광 산업을 발전시키고 있습니다.
경쟁 환경:
업계의 경쟁 환경은 또한 주요 업체의 프로필과 함께 조사되었으며 주요 업체는 Agrilys Voyages, Bay Farm Tours, Blackberry Farm LLC, Domiruth PeruTravel, Farm To Farm Tours, Field Farm Tours Ltd, Greenmount Travel, Harvest Fresh Farms, Liberty Hill Farm, Monteillet Fromagerie, Select Holidays, Stita Farm Tours 및 Willow-Witt Ranch입니다.
농업 관광 시장 뉴스:
2024년 7월 29일: 우타르 프라데시는 농업 관광 분야의 민간 접객업체와 협력하여 농촌 경제를 활성화하고 지역 일자리를 창출하는 것을 목표로 하고 있습니다. 정부는 관광객들에게 마을의 생활 방식을 체험하고 민족 문화와 전통을 기념할 수 있는 기회를 제공하기 위해 229개의 농업 관광 마을을 선정했습니다.
2023년 4월: 호주 아시시 원조 프로젝트는 드림델리온 인도네시아와 협력하여 최신 단기 프로젝트인 ‘잘랄 웨 지속 가능한 농업 관광’을 소개했습니다. 이 프로젝트는 인도네시아 농촌 지역 여성들이 농업 관광을 통해 경제적 자유와 성장을 이룰 수 있도록 힘을 실어주는 것을 목표로 합니다.
1 머리말
2 연구 범위 및 방법론
2.1 연구 목적
2.2 이해관계자
2.3 데이터 출처
2.3.1 1차 출처
2.3.2 보조 출처
2.4 시장 추정
2.4.1 상향식 접근 방식
2.4.2 하향식 접근 방식
2.5 예측 방법론
3 요약
4 소개
4.1 개요
4.2 주요 산업 동향
5 글로벌 농업 관광 시장
5.1 시장 개요
5.2 시장 성과
5.3 COVID-19의 영향
5.4 시장 전망
6 관광객 유형별 시장 세분화
6.1 국내
6.1.1 시장 동향
6.1.2 시장 전망
6.2 국제
6.2.1 시장 동향
6.2.2 시장 전망
7 활동별 시장 세분화
7.1 농장 내 판매
7.1.1 시장 동향
7.1.2 시장 예측
7.2 야외 레크리에이션
7.2.1 시장 동향
7.2.2 시장 예측
7.3 농업 엔터테인먼트
7.3.1 시장 동향
7.3.2 시장 예측
7.4 교육 관광
7.4.1 시장 동향
7.4.2 시장 예측
7.5 숙박 시설
7.5.1 시장 동향
7.5.2 시장 예측
7.6 기타
7.6.1 시장 동향
7.6.2 시장 예측
8 예약 채널 별 시장 세분화
8.1 온라인
8.1.1 시장 동향
8.1.2 시장 예측
8.2 오프라인
8.2.1 시장 동향
8.2.2 시장 예측
9 판매 채널 별 시장 세분화
9.1 여행사
9.1.1 시장 동향
9.1.2 시장 예측
9.2 직접
9.2.1 시장 동향
9.2.2 시장 예측
10 지역별 시장 세분화
10.1 북미
10.1.1 미국
10.1.1.1 시장 동향
10.1.1.2 시장 예측
10.1.2 캐나다
10.1.2.1 시장 동향
10.1.2.2 시장 예측
10.2 아시아 태평양
10.2.1 중국
10.2.1.1 시장 동향
10.2.1.2 시장 예측
10.2.2 일본
10.2.2.1 시장 동향
10.2.2.2 시장 예측
10.2.3 인도
10.2.3.1 시장 동향
10.2.3.2 시장 예측
10.2.4 대한민국
10.2.4.1 시장 동향
10.2.4.2 시장 예측
10.2.5 호주
10.2.5.1 시장 동향
10.2.5.2 시장 전망
10.2.6 인도네시아
10.2.6.1 시장 동향
10.2.6.2 시장 예측
10.2.7 기타
10.2.7.1 시장 동향
10.2.7.2 시장 예측
10.3 유럽
10.3.1 독일
10.3.1.1 시장 동향
10.3.1.2 시장 예측
10.3.2 프랑스
10.3.2.1 시장 동향
10.3.2.2 시장 예측
10.3.3 영국
10.3.3.1 시장 동향
10.3.3.2 시장 예측
10.3.4 이탈리아
10.3.4.1 시장 동향
10.3.4.2 시장 전망
10.3.5 스페인
10.3.5.1 시장 동향
10.3.5.2 시장 예측
10.3.6 러시아
10.3.6.1 시장 동향
10.3.6.2 시장 예측
10.3.7 기타
10.3.7.1 시장 동향
10.3.7.2 시장 예측
10.4 라틴 아메리카
10.4.1 브라질
10.4.1.1 시장 동향
10.4.1.2 시장 예측
10.4.2 멕시코
10.4.2.1 시장 동향
10.4.2.2 시장 예측
10.4.3 기타
10.4.3.1 시장 동향
10.4.3.2 시장 예측
10.5 중동 및 아프리카
10.5.1 시장 동향
10.5.2 국가 별 시장 세분화
10.5.3 시장 예측
11 SWOT 분석
11.1 개요
11.2 강점
11.3 약점
11.4 기회
11.5 위협
12 가치 사슬 분석
13 포터의 다섯 가지 힘 분석
13.1 개요
13.2 구매자의 협상력
13.3 공급자의 협상력
13.4 경쟁의 정도
13.5 신규 진입자의 위협
13.6 대체재의 위협
14 가격 분석
15 경쟁 환경
15.1 시장 구조
15.2 주요 플레이어
15.3 주요 플레이어의 프로필
