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광고 대행사 시장 전망 (2024~2034년)
연평균 6.4%의 성장률을 기록하고 있는 글로벌 광고 대행사 시장은 2024년 4,634억 9천만 달러에서 2034년 8,616억 4천만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.
광고 대행사는 최고의 마케팅 커뮤니케이션을 시작, 관리, 실행하는 기관입니다. 이 기관들은 효과적인 광고를 만들고, 어떻게, 언제, 어디에 광고를 게재할지 계획하여 많은 사람들에게 광고를 전달함으로써 고객 제품을 명확하고 효과적으로 광고합니다. 디지털 플랫폼에 대한 소비자 행동의 변화로 인해 디지털 마케팅 서비스에 대한 필요성이 커지고 있으며, 이것이 바로 대행사가 첨단 기술과 데이터 분석 기술에 투자하는 이유입니다. 인플루언서 마케팅과 소셜 미디어 인플루언서의 성장은 또한 진정한 방식으로 타깃 소비자와 상호 작용하고자 하는 기업들에게 효과적인 도구가 되고 있습니다. 또한, 다국적 조직의 증가로 인해 여러 지역에서 광고 서비스에 대한 필요성이 증가했으며, 이로 인해 전 세계 광고 대행사의 성장 전망이 밝아졌습니다.
여러 산업 분야에서 광고 지출이 증가하면서 광고 대행사의 시장 수요가 증가하고 있습니다. 비디오와 모바일 광고가 크게 증가하고 있으며, 이로 인해 광고 비용이 증가하고 있습니다. 특히, TV 광고에 지출되는 총 비용은 이제 인터넷 광고에 의해 추월당하고 있습니다. 예를 들어, 마케팅 회사인 WordStream의 통계에 따르면, 전 세계 디지털 광고 지출은 2022년에 4,410억 달러에 달할 것으로 예상되었고, 2023년에는 4,850억 달러로 증가할 것으로 추정되었습니다. 이러한 변화로 인해 미국에서는 디지털 광고 지출이 기존 미디어 지출을 넘어섰습니다. 소매업은 모든 사업 분야에서 광고에 가장 많이 지출하는 분야입니다.
가까운 미래에 인플루언서 마케팅의 인기가 높아짐에 따라 광고 대행사의 성장 궤도가 가속화될 것입니다. 소셜 미디어 플랫폼이나 기타 온라인 채널에서 규모가 크고 활발한 팔로워를 보유한 기업과 개인이 이러한 마케팅 접근 방식의 일환으로 협업합니다. 인플루언서 마케팅 광고 회사는 브랜드와 인플루언서 간의 관계를 극대화하고, 전반적인 마케팅 목표에 부합하며, 규제 준수를 보장하는 필수 서비스를 제공합니다. 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 전문으로 하는 덴마크의 미디어 회사인 인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)의 연구에 따르면, 인플루언서 마케팅 시장은 2023년에 크게 성장할 것으로 예상됩니다.
광고 대행사의 수요가 급증하는 이유는 무엇입니까?
“의료 분야의 광고 기회의 장”
의료 사업의 확대로 인해, 온라인과 디지털 광고의 성장은 잠재 고객에게 다가가 제약 제품과 서비스를 홍보하는 가장 직접적인 방법 중 하나가 되었습니다. 제약 산업의 성장과 제약 회사들 사이에서 디지털 광고에 대한 인식이 높아지고, 확장성과 비용 효율성 등 이 광고 방식의 여러 가지 장점이 시장 확장을 주도하고 있습니다. 예를 들어, IBEF(인도 브랜드 자산 재단)에 따르면, 2030년까지 인도 제약업이 1,300억 달러에 이를 것으로 분석되고 있습니다.
잠재적인 고성장 국가에서 풀서비스 디지털 마케팅 회사의 성장은 인터넷 접속을 위해 스마트폰과 같은 모바일 기기의 사용이 증가함에 따라 촉진되고 있습니다. 이러한 풀서비스 디지털 마케팅 조직의 서비스는 기업들이 고객과 연결하고 디지털 전환에 대해 교육할 수 있는 간단한 방법을 제공합니다. 스마트폰, 데이터 수집 및 처리 기술, 인터넷 속도가 계속 향상됨에 따라 광고 및 마케팅 캠페인의 속도와 관련성이 그 효과에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 세계은행에 따르면 2021년 중국의 73%가 인터넷에 접속할 수 있게 되었고, 이는 광고 대행사 시장의 전반적인 성장에 기여하고 있습니다.
기업 전략을 수립하고 조직의 기복이 있을 때 안전망 역할을 하기 위해 풀서비스 디지털 마케팅 회사는 가용 현금을 투자합니다. 예를 들어, Click Here Digital은 2021년 10월에 Clavis Capital Partners 및 Dobbs Management Services와 파트너십을 맺었습니다. 이 협력이 Click Here Digital의 운영 역량을 확장하고 확장 목표를 가속화하는 데 도움이 될 것으로 예상됩니다.
“전 세계적으로 광고 분야에서 AI 사용이 그 어느 때보다 빠르게 증가하고 있습니다.”
광고 회사 시장에서 인공지능(AI)을 광고 캠페인에 활용하는 것이 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이 분야의 선도 기업들은 항상 고객의 요구를 더 잘 충족시킬 수 있는 최첨단 기술을 출시하기 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어, 2022년 5월, 영국에 본사를 둔 마케팅 데이터 및 분석 회사인 칸타(Kantar)는 디지털 광고를 위한 Link AI를 도입했습니다. 이 광고 테스트용 AI 기반 솔루션은 특히 디지털 광고 유형을 위해 설계되었습니다. Link AI for Digital은 예측 분석을 사용하여 디지털 광고의 예상 시장 효과를 평가합니다. 이 창의적인 접근 방식을 훈련하기 위해 3천만 건의 실제 만남과 230,000건 이상의 설문 조사 기반 광고 테스트를 포함한 포괄적인 데이터베이스가 사용되었습니다.
Eboost Consulting은 2021년 8월, 도쿄에 본사를 둔 디지털 마케팅 회사인 Principle Company의 자회사인 Principle America Co. Ltd.에 인수되었습니다. 인수 금액은 공개되지 않았습니다. 미국에 본사를 둔 디지털 마케팅 회사인 Eboost 컨설팅은 이번 전략적 인수를 통해 PPC 컨설팅 및 소셜 미디어 광고 분야에서 업계 최고의 지식을 제공하고 있습니다. 이 파트너십의 목표는 미국 기업이 일본과 아시아 태평양(APAC) 시장으로 국제적으로 확장하는 것을 돕는 동시에 일본 기업의 북미 시장 진출을 촉진하는 것입니다.
광고 대행사가 직면하는 일반적인 문제에는 어떤 것이 있습니까?
“사기 및 해커가 정보를 유출/도용하여 시장 심리에 악영향을 미침”
해커가 정보를 입수하고 인터넷 사용자를 해치는 가장 일반적인 방법 중 하나는 이메일을 이용하는 것입니다. 광고업자들은 이메일을 자주 사용하기 때문에 이러한 공격에 특히 취약합니다. 피싱 교육과 인식의 중요성은 2022년 2월, 피싱 공격으로 170만 달러 상당의 NFT(대체 불가능한 토큰)가 손실되면서 부각되었습니다. 전염병이 시작된 이래로 여러 조직에서 피싱 공격의 급증을 보고하고 있으며, 이로 인해 전체 광고 대행사 시장 규모가 악영향을 받고 있습니다.
국가별 평가
소비주의가 일반 대중들 사이에서 자리를 잡으면서 시장은 해외로 그 뿌리를 확장할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 광고는 이를 위해 중요한 역할을 하며, 광고 대행사들에게 큰 이익을 가져다 줍니다. 이 시장에 기여하는 주요 국가로는 미국, 멕시코, 캐나다, 일본, 그리고 한국이 있습니다. 이 중에서도 미국 시장은 북미 지역에서 강력한 광고 대행사 시장 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다.
미국이 광고 대행사 서비스에서 지배력을 강화하고 있는 이유는 무엇입니까?
“소비주의적 라이프스타일이 광고 대행사를 확장하는 비즈니스에 완벽한 선택으로 만들어 줍니다”
미국이 광고 대행사 서비스에서 지배력을 강화하고 있는 이유는 미국에서 널리 퍼져 있는 소비주의적 라이프스타일 때문입니다. 소비와 브랜드 참여에 중점을 두는 기업들은 고객 기반을 확대하고 도달하기 위해 광고 대행사를 찾는 경우가 많습니다. 미국의 견실한 경제와 다양한 소비자 시장은 광고 서비스에 대한 수요 증가에 기여하고 있으며, 이로 인해 미국은 이 지역에서 두각을 나타내고 있습니다.
중국 서비스 제공업체에 적합한 전망은 무엇입니까?
“전 세계 광고 대행사를 끌어들이는 창의적인 3D 광고판과 같은 혁신”
서비스 제공업체는 창의적인 3D 광고판의 도입과 같은 혁신적인 광고 전망의 혜택을 누리고 있습니다. 이 독특하고 시각적으로 매력적인 광고 매체는 전 세계 광고 대행사를 끌어들이고 있습니다. 중국의 급속한 도시화와 현대화는 광고 혁신을 위한 비옥한 토양을 만들어 냈고, 기업들은 점점 커지는 소비자 기반의 관심을 끌기 위해 창의적인 방법을 모색하고 있습니다. 따라서 혁신적인 기술 활용을 포함한 최첨단 광고 서비스에 대한 수요가 중국의 역동적인 광고 시장에서 서비스 제공업체에 상당한 기회를 창출하고 있습니다.
카테고리별 분석
이 시장의 서비스 제공업체는 수익 잠재력을 높이기 위해 여러 카테고리로 눈에 띄게 분류됩니다. 몇 가지 카테고리에는 제품, 서비스, 주요 시장이 포함됩니다.
광고 대행사에서 어떤 제품과 서비스가 더 많은 수익을 올리고 있습니까?
“서비스 제공업체에 막대한 수익을 창출하는 크리에이티브 서비스와 제작”
광고 대행사에서 더 많은 수익을 창출하는 제품과 서비스는 창의적인 서비스와 제작물입니다. 이 분야는 상당한 성장을 보이고 있으며, 시장에서 서비스 제공업체의 주요 수익원이 되고 있습니다. 고품질의 창의적인 콘텐츠와 제작물에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이 서비스에 특화된 대행사들의 수익이 증가하고 있습니다.
어떤 최종 사용자가 광고 대행사에 상당한 투자를 하고 있습니까?
“개인 관리 및 소비자 제품 부문에서 큰 수익을 올리고 있습니다”
최종 사용자 측면에서 개인 관리 및 소비자 제품 부문은 막대한 수익을 올리고 있습니다. 이 최종 사용자들은 제품 홍보를 위한 광고 및 마케팅 활동에 상당한 자원을 할당하고 있습니다. 이러한 부문에서 광고의 효과는 광고 대행사에 대한 투자와 지출을 증가시키고 있으며, 개인 관리 및 소비자 제품을 홍보하려는 기업에게 광고 대행사가 핵심적인 초점이 되고 있습니다. 따라서, 광고 대행사 시장은 새로운 시장 트렌드가 되고 있습니다.
경쟁 구도
광고 대행사 시장의 주요 업체들은 경쟁에서 앞서 나가기 위해 새로운 제품과 서비스를 도입하는 데 주력하고 있습니다. 이러한 서비스 중에는 옥외 광고와 모바일 광고가 포함됩니다.
미국 기반 광고 플랫폼인 Google Ads는 2023년 7월에 Z세대 음악 라인업을 출시했습니다. 이 유료 기능은 전 세계적으로 액세스할 수 있으며, 광고주가 YouTube 단편, 오디오, 장편 비디오의 데이터를 사용하여 인기 음악을 찾아 18~24세 연령대와 더 잘 소통할 수 있도록 도와줍니다.
영국 기반의 마케팅 데이터 및 분석 회사인 칸타(Kantar)는 2022년 5월에 디지털을 위한 링크 AI를 도입했습니다. 이 인공지능(AI) 광고 테스트 도구의 초점은 디지털 광고 형식에 맞춰져 있습니다.
Fact.MR은 이 새로운 보고서에서 전 세계에 걸쳐 포지셔닝된 광고 대행사 시장의 주요 업체들의 가격대, 매출 성장, 생산 능력, 그리고 투기적 기술 확장에 대한 자세한 정보를 제공합니다.
광고 대행사 시장의 주요 부문 연구
제품 및 서비스별:
창작 서비스 및 제작
캠페인 기획 및 관리
광고 게재
기타 분야
주요 시장별:
개인 관리 및 소비자 제품
식음료 제조업체
자동차 제조업체
의료 분야
통신 서비스 제공업체
소매점
지역별:
북미
중남미
동유럽
서유럽
동아시아
남아시아 및 태평양 지역
중동 및 아프리카 지역
목차
1. 요약
2. 분류 및 시장 정의 등 산업 소개
3. 거시경제 요인, 시장 역학, 최근 산업 발전 등 시장 동향 및 성공 요인
4. 과거 분석 및 미래 전망 등 글로벌 시장 수요 분석 및 예측
5. 가격 분석
6. 글로벌 시장 분석 및 예측
6.1. 제품 및 서비스
6.2. 주요 시장
7. 제품 및 서비스별 글로벌 시장 분석 및 예측
7.1. 크리에이티브 서비스 및 제작
7.2. 캠페인 기획 및 관리
7.3. 광고 게재
8. 주요 시장별 글로벌 시장 분석 및 전망
8.1. 기타 부문
8.2. 개인 관리 및 소비자 제품
8.3. 식음료 제조업체
8.4. 자동차 제조업체
8.5. 의료 부문
8.6. 통신 서비스 제공업체
8.7. 소매점
9. 지역별 글로벌 시장 분석 및 전망
9.1. 북미
9.2. 중남미
9.3. 서유럽
9.4. 동유럽
9.5. 아시아 태평양
9.6. 동아시아
9.7. 중동 및 아프리카
10. 북미 판매 분석 및 전망, 주요 부문 및 국가별
11. 중남미 판매 분석 및 전망, 주요 부문 및 국가별
12. 서유럽 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
13. 동유럽 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
14. 아시아 태평양 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
15. 동아시아 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
16. 중동 및 아프리카 판매 분석 및 예측, 주요 부문 및 국가별
17. 30개국의 제품 및 서비스별, 주요 시장별 판매 예측
18. 시장 구조 분석, 주요 업체별 시장 점유율 분석, 경쟁 대시보드 등을 포함한 경쟁 전망
19. 회사 프로필
19.1. WPP
19.2. Omnicom Group
19.3. Publicis Groupe
19.4. Interpublic Group (IPG)
19.5. Dentsu
19.6. Havas
19.7. Hakuhodo
19.8. BBDO
19.9. Saatchi & Saatchi
19.10. TBWA
– 자주 묻는 질문 –
2024년 광고 대행사 시장의 규모는 어느 정도입니까?
2024년 광고 대행사 시장의 글로벌 시장 규모는 미화 4,634억 9천만 달러로 추정됩니다.
2034년까지 광고 대행사의 예상 수요 가치는 얼마입니까?
광고 대행사를 위한 제품 판매는 2034년까지 미화 8,616억 4천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
글로벌 시장의 수요 증가율은 어떻게 될까요?
전 세계 광고 대행사의 수요는 2024년부터 2034년까지 연평균 6.4%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
한국 시장은 어느 정도의 속도로 성장할 것으로 예상되나요?
한국 시장은 2034년까지 연평균 8.5%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
주요 시장 참여자는 누구인가요?
이 분야의 선도 기업은 Omnicom, Havas, BBDO입니다.
동아시아 시장의 전망은 어떻습니까?
동아시아 시장은 2034년까지 미화 1,920억 7천만 달러의 매출을 창출할 것으로 예상됩니다.
광고 게재 수요는 어느 정도 증가할 것으로 예상됩니까?
광고 게재 수요는 2034년까지 연평균 5.8% 증가할 것으로 예상됩니다.
